上工申貝李曉峰：挖潛賦能品牌價(jià)值，尋求高端市場(chǎng)智能轉(zhuǎn)型
上?？p制機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)
上工申貝(集團(tuán))股份有限公司副總裁 李曉峰
首先分享的觀點(diǎn)，是深挖老品牌價(jià)值，發(fā)揮新的活力。這是蝴蝶品牌印度尼西亞代理商所制作的PPT。在過去三年中，印尼家用多功能機(jī)市場(chǎng)的各品牌占有率中，蝴蝶在2016年的時(shí)候是24.3%，2017年30.6%，2018年35%，呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，得益于我們深挖了蝴蝶這個(gè)百年老字號(hào)品牌，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、提供更多產(chǎn)品鏈品類，同時(shí)協(xié)同當(dāng)?shù)卮砩坦餐l(fā)展了更多的分銷渠道。目前，蝴蝶在印尼全島有500多家分銷渠道商，銷售額達(dá)到300萬(wàn)美元。我們的目標(biāo)是希望到2025年，蝴蝶要在印度尼西亞成為第一品牌，市場(chǎng)占有率要達(dá)到50%。
第二個(gè)分享的觀點(diǎn)，是通過行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)化能力，為設(shè)備賦能，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)延伸。今年1-10月份，全球汽車產(chǎn)業(yè)同比減產(chǎn)310萬(wàn)輛，使得在汽車行業(yè)銷售收入比重較高的上工申貝，1-10月份產(chǎn)銷分別下降了10.4%和9.7%。但在全球，特別是在中國(guó)區(qū)和東南亞，由于高檔沙發(fā)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，彌補(bǔ)了汽車下跌的影響，保證了上工申貝在中國(guó)高端市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升到30%，其中很重要的原因，就是通過行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)化的能力，拉動(dòng)了市場(chǎng)的延伸和設(shè)備的銷售。張敏董事長(zhǎng)在運(yùn)營(yíng)企業(yè)時(shí)，非常重視對(duì)專業(yè)化隊(duì)伍的培養(yǎng)和鍛煉。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，高端設(shè)備不同于傳統(tǒng)設(shè)備的銷售——市場(chǎng)及品牌是圈層化的，專業(yè)化的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)或者專業(yè)化的能力，使我們能夠真正賦予產(chǎn)品獨(dú)特的使用價(jià)值。
最后，工申貝今年投入3000萬(wàn)在上?？偛颗赃吔艘粋€(gè)智能化工廠，其中不僅包含縫紉，更嘗試為行業(yè)及下游用戶產(chǎn)業(yè)探索未來(lái)標(biāo)準(zhǔn)化、智能化的工廠，重新幫助客戶認(rèn)識(shí)生產(chǎn)過程，提升客戶的感知價(jià)值。真誠(chéng)希望各位同行去指導(dǎo)提意見，便于我們能夠更好為行業(yè)提供解決方案。
