2020-2024年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度分析
- 1.中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2024年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中顯示：運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3，166億元，對(duì)應(yīng)CAGR為12.3%。
龐大的市場(chǎng)體量，根植于我國(guó)目前已經(jīng)形成的完善現(xiàn)代化運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈。大體上看，產(chǎn)業(yè)鏈上游包括各種運(yùn)動(dòng)鞋服的原輔料生產(chǎn)商；中游是相應(yīng)的品牌商和制造商，如李寧、安踏、特步、申洲國(guó)際等；下游是各類的經(jīng)銷商、零售商，如滔搏、寶勝等。
2019年，耐克在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)占有率高居榜首，為22.9%，阿迪達(dá)斯以20.4%的份額緊隨其后。國(guó)內(nèi)龍頭品牌安踏以16.4%的市場(chǎng)份額居第三，李寧為6.3%，特步為4.9%，361度為3.1%。
行業(yè)參與者眾多，實(shí)現(xiàn)價(jià)格帶、消費(fèi)場(chǎng)景的多元覆蓋。運(yùn)動(dòng)服飾細(xì)分賽道整體景氣，行業(yè)參與者眾多，目前已形成價(jià)格帶和產(chǎn)品場(chǎng)景的全面覆蓋。從價(jià)格帶來看，國(guó)際品牌占位高端價(jià)格帶，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，本土企業(yè)安踏、特步構(gòu)建品牌矩陣，重點(diǎn)填補(bǔ)高端市場(chǎng)空白，安踏旗下的斐樂發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，樹立業(yè)內(nèi)品牌培育標(biāo)桿。國(guó)內(nèi)品牌大多價(jià)格親民，產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出，占位大眾消費(fèi)者心智。從產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景來看，功能性和時(shí)尚休閑性是主要消費(fèi)場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)外頭部品牌實(shí)力雄厚，掌握技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品功能性突出。中小品牌主打時(shí)尚休閑屬性或差異細(xì)分定位謀求發(fā)展，同時(shí)拓寬運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋面。
2.疫情期間運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)情況
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2024年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中顯示：2020年4月運(yùn)動(dòng)服飾線上（天貓+京東）銷售額同比下降33%，運(yùn)動(dòng)鞋類線上銷售額同比下降2%；2020年3月運(yùn)動(dòng)服飾線上（天貓+京東）銷售量同比下降13%，運(yùn)動(dòng)鞋類線上銷售量同比下降6%。
3.國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)對(duì)比
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2024年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中顯示：相比其他服飾細(xì)分賽道，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)壁壘深且不斷強(qiáng)化，在產(chǎn)品功能性、營(yíng)銷資源稀缺性和規(guī)模效應(yīng)上均形成壁壘，龍頭企業(yè)強(qiáng)者愈強(qiáng)，中小品牌主要通過差異化定位謀求發(fā)展。因此行業(yè)格局穩(wěn)定，集中度持續(xù)提升，顯著高于世界水平。從各服裝細(xì)分賽道龍頭企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，運(yùn)動(dòng)服飾龍頭安踏和李寧在營(yíng)收規(guī)模、成長(zhǎng)性、盈利水平、營(yíng)運(yùn)水平以及回報(bào)率等各方面表現(xiàn)優(yōu)異。
4.中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展前景分析
中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模未來有望繼續(xù)受益于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚興起、國(guó)家政策扶持、大型賽事刺激、國(guó)民健身意愿不斷加強(qiáng)而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2024年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中顯示：中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模將在2024年達(dá)到5，425億元，對(duì)應(yīng)2020-2024年CAGR為12.9%。
大型體育賽事刺激：貫穿全年的中超聯(lián)賽和CBA賽事以及將于2022年舉辦的北京冬奧會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)將持續(xù)刺激國(guó)民運(yùn)動(dòng)意愿，拉動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)需求，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升。歷史上，隨中超、CBA賽事累計(jì)觀看人次從2007年的1.4、4.2億人不斷增長(zhǎng)至2019年的16.0、10.8億人，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模亦從2007年的790億元快速擴(kuò)張至2019年的3，166億元。
