工業(yè)縫紉機
信息資訊
縫紉客APP安卓
掃二維碼加客服微信
導航:

疫情影響下,中國紡織服裝產業(yè)的“供應鏈之戰(zhàn)”


伴隨疫情影響,我國紡織服裝產業(yè)迎來緩慢發(fā)展期,產業(yè)結構快速調整,產業(yè)內競爭激烈,在這種背景下,對于消費低頻、消費個性化的紡織服裝企業(yè)而言,建立完善供應鏈,降低庫存壓力是在未來產業(yè)優(yōu)勝劣汰競爭中保持優(yōu)勝的核心手段之一,那么這場“供應鏈之戰(zhàn)”將會如何表現?又有哪些特征呢?

  01  

  中國紡織服裝產業(yè)開始進入調整期  


我國紡織服裝產業(yè)仍然存在入門門檻較低、消費個性化、競爭激烈,龍頭企業(yè)市場占有率不高、國產品牌尚未形成強勢地位等現象。傳統(tǒng)服裝行業(yè)存在一個很大的痛點,就是庫存問題。如何搭建快速供應鏈,滿足客戶的需求,與此同時又不造成大量的庫存一直是一個難點。從2015-2019年來看,我國紡織服裝的庫存金額呈現出整體提升的趨勢,因此,解決紡織服裝企業(yè)的庫存問題,搭建完善供應鏈體系是提升整體行業(yè)競爭力的有效方法。


從市場集中度來看,2019年中國服裝市場中前五大品牌市場占有率僅為8.9%,相比之下日本、美國分別為25.8%、16.1%,對比其他國家市場,中國Cr5和Cr10明顯低于日本和美國,市場集中度不高,龍頭效益不突出,難以構建較為完善的供應鏈體系。


從現有的服裝品牌占有率來看,目前中國服裝市場占有率前兩名的均為國外品牌,耐克和阿迪達斯,而前十名中僅有安踏、海瀾之家、森馬集團和李寧四家中國企業(yè)。總體來看,我國國內服裝大多被國外品牌占據,品牌效益不強。


在巨大的市場空間下服裝行業(yè)競爭格局高度分散,國產品牌尚未形成強勢地位。一方面原因是從需求角度,服裝作為非標品,人們消費相對更為個性化;另一方面從供給角度,國內市場中服裝品牌尤其是國產品牌目前發(fā)展時間較短,多數品牌在營銷、性價比、品牌影響力等方面尚未形成明顯優(yōu)勢來搶占市場份額,因此行業(yè)集中度較低。

盡管目前紡織服裝消費個性化、競爭格局分散,目前國內服裝公司體量較小,但目前龍頭企業(yè)總體占比不高,并且從國際經驗來看,服裝行業(yè)仍然有誕生大體量龍頭公司的可能。

從日本服裝行業(yè)來看,由于本地深耕的文化和設計基底,一般來說本國的服裝品牌相對來說更加熟悉本國的業(yè)務市場,2019財年,迅銷集團(優(yōu)衣庫母公司)本土收入占日本服裝市場的13%,位居行業(yè)第一,而國外LVMH集團、阿迪達斯,耐克等企業(yè)占比日本僅僅2%-3%,剛好與現有國內市場占比份額類似。


另外,從出口環(huán)節(jié)來看,雖然中國仍然是世界第一大成衣出口國,但是中國成衣出口金額呈現逐年下降的趨勢,從2015年的1759億美元下降至今,市場份額已經從2014年最高的38.8%下降到2018年的31.3%,且從銷量最新下滑速度看市場份額還在持續(xù)下降。因此,在我國紡織服裝出口持續(xù)下降的背景下,國內品牌出海將會越發(fā)困難,越發(fā)需要加快提升國內品牌在品牌營銷、供應鏈、市場引導等多方面的布局和創(chuàng)新,倒逼著我國供應鏈體系的發(fā)展和發(fā)展。

  02  

  龍頭企業(yè)牽引產業(yè)鏈聚集,完善供應鏈體系  


對于紡織服裝企業(yè)生產制造環(huán)節(jié)而言,我國作為全球智能制造大國,已經具備了智能制造完整產業(yè)鏈優(yōu)勢,而就目前而言,過剩的產能、不確定性的需求市場、低效且不穩(wěn)定的生產質量對經營不善的中小型紡織服裝企業(yè)造成了巨大的擠壓。在疫情的影響下,加速倒逼紡織服裝企業(yè)推動智能化、數字化和柔性化生產,對于產能不夠、智能化水平不高、數字化系統(tǒng)不完善的企業(yè)將會迅速被整合或者被淘汰,國內分散化的競爭格局將會向多點多級化的競爭格局演化。

例如SHEIN,國內跨境電商品牌,目標市場定于海外,積極開拓市場,獲多輪融資,2012年以來營收迎來爆發(fā)式增長,發(fā)展為全國最大的快時尚跨境電商公司。SHEIN地處服飾產業(yè)及國際物流發(fā)展相對成熟的南京,在制造端持續(xù)進行數字化改造,與各家合作工廠持續(xù)配合,逐步形成以SHEIN為核心的智能生產集群。所有代工廠和供應商均可使用MES工藝管理系統(tǒng),對每個訂單的各個環(huán)節(jié)實現實時和可視化的跟蹤,從而控制生產效率,在強大的數字供應鏈生態(tài)下,SHEIN供應商的交貨速度也遠快于行業(yè)標準。



  03  

  第三方平臺加速紡服企業(yè)供應鏈轉型  


第三方平臺介入服裝制造行業(yè),推動行業(yè)供應鏈升級轉型,并提高服裝產業(yè)的快速反應能力:服裝品牌通過淘寶天貓的銷量數據和消費者的及時反饋,依托于數據判斷是否需要進行補單來調整生產的款式。從品牌端和生產端均及時地響應了市場需求,實現“以產定銷”到“以銷定產”的轉變。

對于中小紡織服裝企業(yè)而言,難以通過規(guī)?;б鎭斫档统杀荆瑯訉τ谑袌龅姆磻俣群筒蹲侥芰h遠落后于大型企業(yè),第三方平臺的介入能夠賦能中小規(guī)模的企業(yè),在第三方平臺上分解產能和市場需求,引導中小企業(yè)向更加專業(yè)化、精細化和環(huán)節(jié)的部分轉型發(fā)展,實現小批量、特色化、快速的生產。

縫紉客APP
更多信息請下載安裝 縫紉客APP(安卓)查看
手機掃一掃下方二維碼