揭開(kāi)：中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“路線圖”

“中國(guó)服裝業(yè)最困難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了。行業(yè)形勢(shì)企穩(wěn)回升的趨勢(shì)日趨明朗，并且出現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的亮點(diǎn)。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)謝青描繪了一幅中國(guó)服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的“路線圖”：“就目前的形勢(shì)來(lái)看，中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)。”透過(guò)這幅“路線圖”，中國(guó)服裝行業(yè)致力結(jié)構(gòu)調(diào)整的成效已經(jīng)初步顯現(xiàn)。


★趨勢(shì)一：聚焦“時(shí)尚創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)
“提高品牌貢獻(xiàn)率、增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)流通的控制力，這是我們產(chǎn)業(yè)升級(jí)主攻的目標(biāo)之一。”謝青稱，要想達(dá)到這一目標(biāo)，應(yīng)大力發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。目前一些走在前端的服裝企業(yè)已經(jīng)悄悄開(kāi)始向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。美特斯邦威已經(jīng)以8位數(shù)的資本，拿下了與派拉蒙和孩之寶的《變形金剛》版權(quán)中國(guó)特許，美邦成為變形金剛系列服飾中國(guó)唯一品牌合作方，可在服飾產(chǎn)品中使用其字體、標(biāo)志、人物等形象。這表明從業(yè)者開(kāi)始把服裝作為時(shí)尚品牌推進(jìn)消費(fèi)者的視野。


★趨勢(shì)二：優(yōu)勢(shì)企業(yè)“掌控”資源
中國(guó)服裝業(yè)的組織結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌集中度提高，為優(yōu)勢(shì)品牌的發(fā)展創(chuàng)造了空間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著制造業(yè)高成本時(shí)代的來(lái)臨，低附加值、過(guò)度依賴出口的中小企業(yè)關(guān)停狀態(tài)居多。“市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)資源正向有渠道、有品牌、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)匯集，有限的外銷訂單也在向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，這種趨勢(shì)在“十二五”期間仍將繼續(xù)。”他分析道，中國(guó)服裝業(yè)組織結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，國(guó)內(nèi)外的服裝資源正在快速向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集聚。


★趨勢(shì)三：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移進(jìn)一步加速
優(yōu)化區(qū)域布局、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)任務(wù)之一。謝青介紹到，在當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正在企業(yè)市場(chǎng)行為和國(guó)家政策引導(dǎo)的雙重作用下呈現(xiàn)出加速之勢(shì)。
在去年九月的“全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研討會(huì)暨第九批紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)授牌儀式”上宣布了23個(gè)市（縣、區(qū)）、鎮(zhèn)成為第九批由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)命名的產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)。本次確定的23個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)體現(xiàn)了一個(gè)特點(diǎn)：承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的地區(qū)多，包括中西部地區(qū)和東部沿海地區(qū)相對(duì)不發(fā)達(dá)的縣鎮(zhèn)，而這一特點(diǎn)充分體現(xiàn)了中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略。


★趨勢(shì)四：網(wǎng)品市場(chǎng)不可回避
毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起和電子商務(wù)的發(fā)展讓越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)和服裝市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到了虛擬市場(chǎng)平臺(tái)的作用和力量?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅成為新一代消費(fèi)者的生活方式，而且網(wǎng)品市場(chǎng)的形成是中國(guó)服裝企業(yè)不可回避的市場(chǎng)之一。
“除了比較知名的BONO和VANCL，最近我還了解到一個(gè)叫‘衫寨天涯’的網(wǎng)品品牌。，這個(gè)品牌主要以天涯社區(qū)為平臺(tái)，運(yùn)作模式是由網(wǎng)友共同討論決定T恤衫的創(chuàng)意主題，或者是社會(huì)熱點(diǎn)事件由設(shè)計(jì)師上傳主題性設(shè)計(jì)，網(wǎng)民投票確定之后，投入生產(chǎn)，進(jìn)行網(wǎng)上銷售。這些全新的嘗試，必將為傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)、服裝市場(chǎng)與服裝渠道帶來(lái)了新創(chuàng)意，開(kāi)辟新的網(wǎng)品市場(chǎng)。


★趨勢(shì)五：關(guān)注“國(guó)際供應(yīng)鏈”
最近一樁樁海外并購(gòu)事件不斷刺激著公眾的眼球，服裝行業(yè)最引人關(guān)注的莫過(guò)于廣州市健升貿(mào)易有限公司收購(gòu)法國(guó)著名時(shí)裝品牌皮爾卡丹的消息。種種跡象表明，中國(guó)即將進(jìn)入海外擴(kuò)張的“外資儲(chǔ)備時(shí)代”。作為對(duì)外貿(mào)易最具代表性的中國(guó)紡織服裝業(yè)，如何迎接即將到來(lái)的新時(shí)代？從目前中國(guó)服裝業(yè)海外并購(gòu)的現(xiàn)狀來(lái)看，大多數(shù)投資案例都是品牌合作型。人才、技術(shù)和渠道也是企業(yè)海外并購(gòu)的目標(biāo)。而直接購(gòu)買(mǎi)外國(guó)工廠的實(shí)體資產(chǎn)同樣是一種具體方法。但相比品牌、技術(shù)、渠道等方面的海外并購(gòu)與合作，實(shí)體資產(chǎn)并購(gòu)存在更大的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需要了解國(guó)外相關(guān)法律、經(jīng)濟(jì)知識(shí)以及中外企業(yè)存在的文化差異。


“盡管這是一個(gè)艱難和復(fù)雜的過(guò)程，但也是中國(guó)企業(yè)、中國(guó)服裝業(yè)乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)，融入國(guó)際一體化大潮的必由之路。”謝青坦言，這恐怕是業(yè)界當(dāng)前和今后相當(dāng)一段時(shí)間需要認(rèn)真思考和面對(duì)的話題。