全球品牌消費取決于中國消費品味

 

 

　　美國《紐約時報》4月11日文章，原題：中國消費者的影響牛津大學(xué)中國現(xiàn)代史教授卡爾·格斯在其新書《中國到哪里，世界就走向哪里：中國消費者如何改變一切》中闡述了中國的消費模式。他說，中國領(lǐng)導(dǎo)人正在迅速打破限制國民消費的障礙，但沒人知道這將對中國或世界意味著什么。日前，他接受了采訪。 

　　
　　問：有跡象表明，中國經(jīng)濟并未與消費增長同步。中國是否真在向“以消費為中心”的社會轉(zhuǎn)變？

　　
　　答：這毫無疑問，僅從廣告業(yè)的發(fā)展就可以發(fā)現(xiàn)。過去幾十年來，毛時代的政治口號已被廣告所代替。如今廣告十分普遍。我在出租車、電梯和廁所中都看到過播放廣告的液晶顯示器。在中國，這一轉(zhuǎn)變迅速而規(guī)模龐大。

 

　　品牌是向消費主義轉(zhuǎn)變的第二個重要證據(jù)。不久前，中國還鮮見全國性品牌和國際品牌。而現(xiàn)在，國際知名品牌在華隨處可見，跨國公司也正在迅速創(chuàng)造出全國性品牌。

 

　　數(shù)億中國人仍處于貧困中，但同時也有億萬人步入中產(chǎn)階級，他們擁有更大的房子、最新式的電器、私車和假期。這些中國人開始引領(lǐng)與其他國家的中產(chǎn)階級相類似的消費生活方式。

 

　　無論中國的中產(chǎn)階級規(guī)模有多大，即使是以今天的規(guī)模而言也會產(chǎn)生巨大影響。全球產(chǎn)品和品牌遲早將由中國消費者的品味而塑造。

　　問：哪些全球品牌從中國消費熱潮中獲益最大？

 

　　答：全球性品牌在中國投入巨資。奢侈品牌和汽車是最為明顯的受益者，并將繼續(xù)獲益。

 

　　問：為何中國尚未涌現(xiàn)出本土大品牌？

 

　　答：我確信中國將竭盡所能創(chuàng)造具有國際競爭力的民族品牌。中國政府視之為從勞動和能源密集型經(jīng)濟向高附加值服務(wù)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略的最重要一環(huán)。此類品牌的創(chuàng)造和傳播也正是我認為中國消費主義將改變一切的原因之一。

 

　　如果無法打造本土品牌，他們將采取購買的方式，就像并購沃爾沃和其他著名品牌一樣。中國公司坐擁大量資金，中國出現(xiàn)本土或并購品牌只是時間早晚問題……中國可能并不希望像西方和日本那樣簡單地接受并發(fā)展消費主義，而是想從根本上改變甚至挑戰(zhàn)它。