培育成長力量

 

 

　　中國服裝成長型品牌的成功發(fā)布，不僅讓全行業(yè)對成長型品牌進行了重新審視，而且要讓這些品牌從中尋找到自身進一步升級發(fā)展的方向

　　“希望明年的這個時候，能夠看到更多的企業(yè)加入到成長型品牌的行列中間。”在2010年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會上，工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任的一席話變成了現(xiàn)實。

　　2011年3月29日，在中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會和中國服裝協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的“2011年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會”上，共有81個服裝品牌入選為“中國服裝成長型品牌”榜單，10家服裝專業(yè)市場獲得“中國服裝品牌孵化基地”的稱號，24個服裝渠道品牌被推選為“中國服裝優(yōu)秀渠道品牌”。

　　據(jù)悉，秉持著扶持中小自主服裝品牌成長、強化服裝專業(yè)市場服務體系建設(shè)、促進服裝專業(yè)市場服務功能升級，從而最終實現(xiàn)服裝強國夢想的目的。2010年，中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會首次推出了中國服裝成長型品牌評選活動。

　　“中國服裝成長型品牌榜”是對服裝專業(yè)市場中具有優(yōu)秀成長能力、自主、原創(chuàng)的服裝品牌的檢閱。

　　促進專業(yè)提升服務

　　“非常高興獲得‘中國服裝品牌孵化基地’榮譽稱號，這是對白馬多年來扶持品牌發(fā)展壯大的肯定，也是對我們下一步繼續(xù)推動此項工作的激勵。” 廣州白馬服裝市場總經(jīng)理程九洲表示，“專業(yè)市場要協(xié)助經(jīng)營廠商共同打造通路，通過渠道建設(shè)反過來孵育品牌成長。”

　　據(jù)他介紹，目前，白馬服裝市場歷經(jīng)批發(fā)、品牌孵化兩大發(fā)展階段之后，已發(fā)展到把控終端、加盟專賣的階段。

　　榮獲2010年度中國服裝品牌孵化基地的服裝專業(yè)市場，經(jīng)過一年時間的發(fā)展對品牌孵化功能進行了進一步深化。

　　嘉興毛衫城全力加強品牌孵化培育平臺建設(shè)，目前已有產(chǎn)業(yè)鏈平臺、設(shè)計研發(fā)平臺和品牌工程平臺，三效合一；株洲蘆淞服飾城，宏觀上，注重創(chuàng)新發(fā)展炎帝服飾商務節(jié)等會展經(jīng)濟；微觀上，注重本土品牌的培育，組建品牌推介中心，完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系，強化商標評定與推薦、實施品牌獎勵引導等。同時專門規(guī)劃建設(shè)“中國服飾成長型品牌基地”，主要整合了株洲本土女褲品牌，培養(yǎng)女褲龍頭企業(yè)；桐鄉(xiāng)濮院羊毛衫市場通過開展“品牌建設(shè)年”活動，實施“品牌市場建設(shè)帶動品牌產(chǎn)品銷售，品牌產(chǎn)品促進品牌市場提升”的雙向策略，積極鼓勵企業(yè)主和經(jīng)營戶自創(chuàng)品牌，并和科研院校合作，組建形式多樣的技術(shù)服務體系和科技平臺，通過“320創(chuàng)意廣場”項目，建設(shè)濮院羊毛衫創(chuàng)意孵化器。

　　廣州白馬服裝市場全面實施影響力工程之“走出去”戰(zhàn)略，策劃舉辦“廣州白馬服裝品牌全國巡展暨供需對接會”，組織市場內(nèi)知名品牌到北京、鄭州、新疆等地舉辦全國巡展暨供需對接會。同時結(jié)合白馬影響力工程之“引進來”戰(zhàn)略，繼續(xù)成功舉辦了2010（第四屆）廣州白馬服裝采購節(jié)，實現(xiàn)了有效的供需對接；成都荷花池大成市場成功舉辦了首屆“西部童裝節(jié)”，對在全國享受較高名氣的牛仔童裝進行大力推廣，并攜帶市場品牌參觀北京國際服裝服飾博覽會及韓國首爾時裝節(jié)，了解當前服裝流行趨勢，把握服裝行業(yè)發(fā)展方向。

　　富民時裝城充分創(chuàng)新營銷推廣模式，并根據(jù)自身情況利用電子商務平臺進行網(wǎng)絡(luò)營銷；常熟服裝城全面推進電子商務建設(shè)，與阿里巴巴、中國電信合作共同打造了“常熟服裝城電子商務平臺”，為市場品牌營銷搭建了創(chuàng)新平臺；中紡中心服裝城“時尚設(shè)計創(chuàng)意”為先導的“中紡ODM中心”，滿足了廣大中小服裝企業(yè)對創(chuàng)意的迫切需求，并兼顧其它服務功能。

　　有服裝品牌的自主成長愿望和努力，有“中國服裝品牌孵化基地”在公共服務平臺建設(shè)方面的投入，在服務體系上的完善和提升，可以為品牌提供更好的成長環(huán)境。

　　推動中小企業(yè)走出來

　　過去的一年里，“中國服裝成長型品牌”評選也推動了中小企業(yè)品牌化發(fā)展的力度，無論是加強宣傳推廣，還是強化品牌意識、拓展營銷渠道，都有積極的動作與成效。

　　“在此之前，我們并沒有認識到品牌對企業(yè)發(fā)展起到的巨大作用，但是此次獲得了‘中國服裝成長型品牌’這個激勵，讓我們開始重新審視品牌在企業(yè)發(fā)展中的作用。”鞍山市寶峰服裝有限公司總經(jīng)理吳寶琦2010年在獲獎后表示，提高品牌的附加值，讓自己的品牌走向更廣闊的空間，將是我們將來一段時間重點考慮的問題之一。

　　而淺秋在其獲得“中國服裝成長型品牌”這一稱號后，積極主動地進行了品牌再造工程。

　　首先是產(chǎn)品的重新定位，拋開原有的羊毛衫稱謂定位于休閑針織這一范疇，讓其產(chǎn)品特質(zhì)更為鮮明。同時，logo的重新設(shè)計加工也顯得尤為重要，重新優(yōu)化設(shè)計的logo，更顯國際化和識別性，以灰色系為主的logo，顯現(xiàn)出高雅、成熟的品牌魅力。另外，其與國際羊毛局的合作，也讓品牌的工藝和面料應用更為先進和潮流。

　　中國國際服裝服飾博覽會的舞臺，也不再只為知名大品牌展開，更多成長型品牌開始小試牛刀，紛紛登上這個中國最大的服裝展會平臺。以柏仙太子和楓丹露為代表的服裝成長型品牌組成了西柳展團，于去年參加了服博會，集體展示出北派服飾的魅力。成都自創(chuàng)品牌的代表秀外慧中已經(jīng)連續(xù)幾年都參加了服博會，今年也不例外。而來自北京天雅雅寶路服裝市場的外銷品牌，今年更是大手筆地拿下了近200平方米的展位。

　　成都大成服裝市場的“五車三好”童裝品牌在被評為中國服裝成長性品牌后，更堅定了其品牌經(jīng)營的理念，在經(jīng)營過程中也更加注重渠道維護，并嘗試拓展專賣模式，2010年實現(xiàn)產(chǎn)銷牛仔褲80萬條，銷售金額達到3900萬元，比2009年的營業(yè)額增長了8%。

　　也正是因為有這樣積極的、向上的成長心態(tài)，“中國服裝成長型品牌”正越來越為消費市場所關(guān)注。這些品牌從“幼苗”成長為“參天大樹”的希望也變得越來越大。

　　培育未來之星

　　“經(jīng)過這兩年對服裝成長型品牌的認定，我們更加意識到這項活動不僅為中國服裝行業(yè)的發(fā)展培育了品牌生態(tài)中的成長力量，更為弘揚中國紡織強國夢奠定了堅實的自主品牌基礎(chǔ)。”流通分會負責人表示。

　　今年是“十二五”的開局之年，中國紡織工業(yè)也在全面部署“十二五”期間的奮斗目標和發(fā)展路徑。這其中，品牌發(fā)展是一項非常重要的工作。

　　對于中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會來說，弘揚中國服裝自主品牌強國夢，扶持中小服裝品牌企業(yè)成長，強化專業(yè)市場品牌孵化和渠道拓展功能，培養(yǎng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展動力，不僅是中國服裝成長型品牌的目標，也是分會的重點工作方向之一。

　　專業(yè)市場是產(chǎn)業(yè)集群之外，也是面輔料、服裝、家紡品牌最重要的孵化基地。以純、凱撒、龍達飛等一批服裝名牌都是從專業(yè)市場脫穎而出，并創(chuàng)建了日益強大的品牌帝國。因此，專業(yè)市場的品牌孵化功能越來越得到認可。

　　正是基于專業(yè)市場對于品牌的有力扶持功能，流通分會已經(jīng)在團結(jié)核心單位，利用渠道的開放與合力，為好的成長型品牌爭取更多的品牌優(yōu)惠政策與服務，

　　為他們提供品牌對接及相關(guān)推廣服務。例如知名專業(yè)市場的優(yōu)先進駐，市場旺鋪的優(yōu)先獲得，優(yōu)先參與流通分會的對接推廣和培訓，并提供跟蹤服務，為其創(chuàng)造良好的成長環(huán)境。

　　而中國服裝成長型品牌的成功發(fā)布，不僅讓全行業(yè)對成長型品牌進行了重新審視，而且要讓這些品牌從中尋找到自身進一步升級發(fā)展的方向。

　　據(jù)了解，在CHIC2011期間推出的“2011年度中國服裝成長型品牌動態(tài)發(fā)布會”是本年度中國服裝成長型品牌動態(tài)發(fā)布的首站。隨后，主辦方還將陸續(xù)幫助這些成長型品牌走進中國（瀘州）西南商貿(mào)城等全國各大專業(yè)市場，為它們的成長搭建更為精準，更具實效的對接平臺。