佐丹奴內地擴張或提速

 

　　5月12日，佐丹奴發(fā)布公告確認了香港富商鄭裕彤收購公司股權的消息。 公告顯示，鄭裕彤通過其完全控股的周大福公司，在場外交易中購入了共計2.18億股佐丹奴，相當于該股已發(fā)行股本的14.58%，平均每股成交價為4.81港元，此項交易所涉及資金達10.5億港元。鄭裕彤也由此成為佐丹奴最大單一股東，這是鄭裕彤首次入股香港本土服裝企業(yè)。

 

　　獲得渠道優(yōu)勢　確保投資保值

 

　　“新型SHOPPING MALL的崛起，讓百貨業(yè)態(tài)面臨巨大競爭壓力，選擇實體產業(yè)是其未來發(fā)展的趨勢，而休閑服裝產業(yè)的終端優(yōu)勢成為吸引百貨巨頭的‘熊掌’。在日益強大的渠道面前，占據更成熟、廣泛的品牌資源，以形成對競爭對手的進一步擠壓，這也是傳統(tǒng)百貨業(yè)又一次新的抗爭和變革。”業(yè)內人士指出。百貨業(yè)現(xiàn)在是僧多粥少，競爭激烈，所以搶占渠道資源，對于企業(yè)而言意義重大。百貨業(yè)入股服裝品牌，不僅可以獲得品牌優(yōu)勢，而且還可以使得投資保值。

 

　　佐丹奴公司由香港商人黎智英于1981年創(chuàng)辦，1991年6月在香港上市。黎氏退出后，公司股權一直處于較分散狀態(tài)，只有3個持股5%以上的基金投資者，包括安本資產管理持有的11.85%、鄧普頓持有的5.99%和摩根富林明持有的5.56%。佐丹奴去年全年營業(yè)額增加11.8%至47.31億港元；純利約5.37億港元，同比增長86%。由于該公司2011年首季整體毛利增長20%，并調升產品平均售價5%，投行認為其毛利前景穩(wěn)定。

 

　　佐丹奴為20-35 歲的消費者提供一種自然隨性的穿著概念及基本與潮流兼具的休閑裝。經過長期深耕與努力，佐丹奴已成為臺灣消費者心目中休閑服飾的龍頭品牌。

 

　　資本看中休閑服裝　品牌營銷網絡

 

　　鄭裕彤是新世界發(fā)展主席，?；钴S于投資界，頻頻參與認購新股活動。此前的3月中旬，他曾以194.5億港元購入中國平安2.72億股H股。正在港招股的上海醫(yī)藥，據傳也獲鄭裕彤捧場。還有消息說，他計劃把周大福珠寶分拆上市。

 

　　市場人士透露，鄭裕彤此次入股佐丹奴，主要是看中其內地的營銷網絡。佐丹奴主席劉國權日前表示，今年計劃在內地新增300家店鋪，其中七成集中于二三線城市。佐丹奴2010年實現(xiàn)凈利5.37億元，創(chuàng)20年來的新高。

 

　　為其他同業(yè)　帶來利好憧憬

 

　　佐丹奴獲大戶垂青的消息，為其他同業(yè)帶來利好憧憬。摩根大通的分析指出，入股的消息對佐丹奴屬正面，因為以周大福的零售網絡可為佐丹奴帶來協(xié)同效應，尤其是對佐丹奴在內地的擴充計劃特別有利。不過，短期內不會為佐丹奴的基本因素帶來太大的利好作用，新股東的入股，需要一段時間才能對佐丹奴帶來實際的好處，尤其是在推廣及分銷模式方面。

 

　　專家指出，獲百貨巨頭垂青，中國服裝企業(yè)的資本會越來越充裕，資本運營能力也會越來越強。隨著休閑服裝業(yè)的快速發(fā)展，資本的力量正在逐漸顯現(xiàn)出來。借助資本的力量，中國服裝業(yè)可以鑄就新的優(yōu)勢，站上更高的平臺。借助資本的力量讓自己強大起來，也是中國服裝企業(yè)和品牌發(fā)展到一定階段的有效途徑。

 

　　近一兩年來，一些頗具實力的服裝企業(yè)紛紛上市，而目前正在積極籌備上市的企業(yè)也不在少數(shù)。作為一家業(yè)績頗佳的休閑服裝企業(yè)，美特斯·邦威上市融資14億元，其中85%主要用于建設68家平均面積1400平方米以上的旗艦店和形象店。當眾多服裝企業(yè)和品牌都具備了一定實力、人才、渠道后，較量的就是企業(yè)資金的能力。