運(yùn)動(dòng)品牌滲透女子細(xì)分市場(chǎng)

　　日前，安踏女子運(yùn)動(dòng)系列新品上市，加速進(jìn)軍女子細(xì)分市場(chǎng)。事實(shí)上，這并非安踏第一次對(duì)女性細(xì)分市場(chǎng)投以關(guān)注。早在2009年，安踏即簽下女網(wǎng)名將揚(yáng)科維奇、鄭潔，以網(wǎng)球這項(xiàng)時(shí)尚性頗高的運(yùn)動(dòng)為起點(diǎn)，帶動(dòng)安踏在女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的滲透。今年，安踏進(jìn)入女子運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)，則是這一戰(zhàn)略的延續(xù)與深化。

　　安踏副總裁張濤表示，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，女性對(duì)健康生活方式的理念也在提升，這將進(jìn)一步釋放出女性細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛能。

　　細(xì)分女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)不是安踏的專利，不少企業(yè)都已投入到這塊市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中。據(jù)了解，李寧簽下臺(tái)灣名模林志玲為旗下“Inner Shine”系列代言，賣點(diǎn)是優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)中的獨(dú)特美感。另外，耐克也推出2011年春季女子訓(xùn)練系列，阿迪達(dá)斯推出2011年夏季女子校園先鋒系列，361°推出“航海日志”女子生活運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品等。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，女性消費(fèi)習(xí)慣與男性差別較大，她們更青睞于室內(nèi)運(yùn)動(dòng)等輕量運(yùn)動(dòng)方式，反映在零售終端，則是女子運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品必須兼具時(shí)尚特性與專業(yè)性能，不僅配色要更貼近國(guó)際流行色，面料要選用輕軟飄逸的彈性材質(zhì)，吸濕排汗、溫濕度控制等指標(biāo)也成為必須考慮的科技門檻。

　　該人士還指出，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)體育用品市場(chǎng)日趨飽和，各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升品牌的市場(chǎng)滲透率和占有率。