影響大眾時(shí)尚男裝零售業(yè)發(fā)展的利與弊
帶動(dòng)中國(guó)男裝市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素包括產(chǎn)業(yè)政策支持、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、城市化進(jìn)程的不斷加快、男士時(shí)尚的普及化、持續(xù)上升的可支配收入及日漸富裕的中國(guó)城市消費(fèi)者消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。 產(chǎn)業(yè)政策支持 作為世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，紡織服裝業(yè)作為我國(guó)重要的民生產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家鼓勵(lì)重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)。 2009年4月，國(guó)家發(fā)改委頒布《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》指出：需培育具有國(guó)際影響力的原創(chuàng)品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是穩(wěn)定低端產(chǎn)品市場(chǎng)、開(kāi)拓中端產(chǎn)品市場(chǎng)，突破高端產(chǎn)品市場(chǎng)。要建立并完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)紡織品自主品牌建設(shè)的力度，強(qiáng)化企業(yè)品牌意識(shí)，吸納國(guó)際化的設(shè)計(jì)人才，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，加大行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)拓展和廣告宣傳方面的投入力度，鼓勵(lì)支持企業(yè)積極開(kāi)展境內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)，進(jìn)行國(guó)際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系認(rèn)證，鼓勵(lì)紡織各行業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域強(qiáng)化行業(yè)品牌、區(qū)域品牌建設(shè)，重點(diǎn)支持和培育一批在品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，建立和擴(kuò)大國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道，提高我國(guó)自主品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部和稅務(wù)總局等十部委下發(fā)的《關(guān)于加快紡織行業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)若干意見(jiàn)的通知》中指出：要加快企業(yè)ERP、電子商務(wù)平臺(tái)和在線(xiàn)控制技術(shù)的研究推廣，提高企業(yè)信息化水平和市場(chǎng)快速反應(yīng)能力;加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，提高我國(guó)企業(yè)在國(guó)際紡織服裝供應(yīng)鏈中的地位，提高產(chǎn)品附加值。重點(diǎn)支持、大力培養(yǎng)一批在品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，力爭(zhēng)到2010年形成若干具有國(guó)際影響力的自主知名品牌，使紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口比重有明顯提高。 國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和持續(xù)上升的可支配收入 在2001年至2009年間，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值由2001年的109,655億元增至2009年的335,353億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率15%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)，城市家庭的收入水平亦相應(yīng)增加，生活水平得以改善。 我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增加主要來(lái)自于城鎮(zhèn)的消費(fèi)。2001年-2009年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.1%，2009年達(dá)到17,175元。城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者信心指數(shù)保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，促使城鄉(xiāng)居民生活水平進(jìn)一步改善和提高，社會(huì)消費(fèi)品零售總額從“平穩(wěn)增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;穩(wěn)步增強(qiáng)”。居民消費(fèi)需求穩(wěn)定增強(qiáng)將帶動(dòng)百貨零售業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)。 隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，居民收入水平不斷提高，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)由生存需要逐步擴(kuò)展到享受需要、發(fā)展需要，發(fā)展型和享受型的高端消費(fèi)比重不斷增加。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2006年-2009年，服裝紡織類(lèi)、金銀珠寶、汽車(chē)等類(lèi)別的商品需求增長(zhǎng)一直保持較高的增長(zhǎng)速度，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。 快速的城市化進(jìn)程造就了廣闊的大眾時(shí)尚男裝市場(chǎng) 從我國(guó)城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民在服裝上面的消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，2008年，城市居民人均衣著支出為1,165元，而農(nóng)村居民人均衣著支出僅為211元。當(dāng)前每年城市化增速約為1.5%，城市化帶來(lái)的服裝銷(xiāo)售約為120億元/年，由此帶來(lái)的服裝銷(xiāo)售年增長(zhǎng)率約為4%。 城鎮(zhèn)人口與農(nóng)村人口相比，對(duì)流行時(shí)尚潮流更加敏感，對(duì)服飾的品牌選擇更加注重。在所有的服飾產(chǎn)品中，大眾時(shí)尚的價(jià)位也相對(duì)較低，也能夠符合二、三線(xiàn)城市，甚至是四線(xiàn)城市消費(fèi)者的承受能力。中國(guó)的快速城市化為品牌大眾時(shí)尚男裝，特別是國(guó)內(nèi)自主品牌的大眾時(shí)尚男裝帶來(lái)更為廣闊的市場(chǎng)空間。 中國(guó)城市消費(fèi)者消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變 目前中國(guó)城市消費(fèi)者的消費(fèi)模式已經(jīng)由主要關(guān)注價(jià)格轉(zhuǎn)向更關(guān)注商品的綜合性?xún)r(jià)比(如款式、質(zhì)量和價(jià)格)。另外消費(fèi)者對(duì)品牌的消費(fèi)更趨向理性化，這對(duì)于品牌大眾時(shí)尚男裝的銷(xiāo)售是非常有利的推動(dòng)因素。隨著理性消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式向個(gè)性、休閑、時(shí)尚、品牌轉(zhuǎn)移，我們預(yù)計(jì)大眾時(shí)尚男裝市場(chǎng)的增速將會(huì)更快。 不利因素 大眾時(shí)尚男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 國(guó)內(nèi)大眾時(shí)尚男裝企業(yè)要同時(shí)面對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)和國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)： 我國(guó)服裝行業(yè)門(mén)檻較低，生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)品檔次和質(zhì)量較低、營(yíng)銷(xiāo)能力和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力有限，低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)能力過(guò)剩，部分產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)滯銷(xiāo)積壓。許多中小企業(yè)不從商業(yè)模式去思考如何創(chuàng)新，為了維持生存和發(fā)展，只是一味地抄襲、模仿名牌企業(yè)和市場(chǎng)流行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并采取讓價(jià)不讓市場(chǎng)的方式，這些不規(guī)范行為在加劇行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，影響了行業(yè)整體水平的提高。 另外，隨著中國(guó)服裝市場(chǎng)的放開(kāi)，眾多國(guó)外品牌的大眾時(shí)尚服裝紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，雖然國(guó)外品牌服裝進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到文化、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等因素制約，但憑借其資金、市場(chǎng)、品牌、時(shí)尚、客戶(hù)服務(wù)及信息化等優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了國(guó)內(nèi)大眾時(shí)尚男裝的部分市場(chǎng)。此外，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力普遍增強(qiáng)，越來(lái)越多的外國(guó)品牌將會(huì)不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 品牌意識(shí)淡薄，創(chuàng)新能力不強(qiáng) 盡管主流大眾時(shí)尚男裝企業(yè)已開(kāi)始重視品牌建設(shè)，并逐步加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)力度，但從整體來(lái)看，我國(guó)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)及推廣能力不夠強(qiáng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新能力不夠高，研發(fā)投入相對(duì)不足，行業(yè)跟風(fēng)模仿比較普遍，少數(shù)企業(yè)甚至盜用知名品牌，這些嚴(yán)重制約我國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展。 出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) 一方面，受?chē)?guó)際金融危機(jī)的影響，中國(guó)服裝出口量銳減，使得服裝出口面臨較大的壓力;另一方面，近年來(lái)越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度等周邊國(guó)家紡織業(yè)發(fā)展很快，出口增長(zhǎng)迅速，墨西哥、加拿大等國(guó)服裝出口份額也在逐步擴(kuò)大，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。不少出口型的企業(yè)開(kāi)始尋求國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，部份企業(yè)開(kāi)始從出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)，這必將進(jìn)一步加劇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。 信息管理系統(tǒng)比較落后 目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)男裝的時(shí)尚度要求不斷提高，這意味著業(yè)內(nèi)企業(yè)需在及時(shí)感知市場(chǎng)和流行趨勢(shì)變化的基礎(chǔ)上，迅速組織產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)輸、配送和銷(xiāo)售，這就需要企業(yè)擁有先進(jìn)的信息管理系統(tǒng)。中國(guó)目前男裝的行業(yè)特征是生產(chǎn)外包、經(jīng)營(yíng)模式以特許加盟商、代理商為主，在這種模式下，企業(yè)要想及時(shí)獲得終端消費(fèi)者的消費(fèi)偏好與習(xí)慣，并及時(shí)將新品投放市場(chǎng)搶占先機(jī)，信息管理系統(tǒng)在其中扮演著非常重要的角色。但是就目前行業(yè)發(fā)展來(lái)看，大部分企業(yè)對(duì)信息管理系統(tǒng)的投入、管理、人才等方面較為欠缺。因此，對(duì)于傳統(tǒng)的服裝企業(yè)來(lái)講，要借助自身力量開(kāi)發(fā)或二次開(kāi)發(fā)適合自身業(yè)務(wù)需求的信息管理系統(tǒng)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。 大眾時(shí)尚男裝零售業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性 受2008年全球金融危機(jī)的影響，不少紡織企業(yè)面臨倒閉的危機(jī)。2009年以來(lái)，紡織服裝業(yè)原材料價(jià)格呈上漲趨勢(shì)，如2009年上半年國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格從11000元/噸攀升到13000元/噸左右，進(jìn)口棉價(jià)也在不斷上漲。此外油價(jià)的反彈也拉動(dòng)化纖制品價(jià)格上揚(yáng)。成本壓力成為服裝面料企業(yè)發(fā)展的巨大壓力。此外，紡織企業(yè)還將面臨國(guó)際貿(mào)易摩擦增多的風(fēng)險(xiǎn)。如此種種，對(duì)中國(guó)大眾時(shí)尚男裝生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)一定壓力，目前國(guó)內(nèi)大眾時(shí)尚男裝企業(yè)主要是通過(guò)采用外包生產(chǎn)的模式來(lái)減低生產(chǎn)成本。 從產(chǎn)品性能與質(zhì)量角度看，伴隨我國(guó)城市化的進(jìn)程和消費(fèi)的不斷升級(jí)，對(duì)服裝面、輔料的要求正逐漸提高。服裝設(shè)計(jì)已進(jìn)入精品時(shí)代，小批量、多花色是必然的發(fā)展趨勢(shì)，目前國(guó)內(nèi)的面料研發(fā)正向高科技含量和高舒適度的方向邁進(jìn)。對(duì)于屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的大眾時(shí)尚男裝制造業(yè)而言，由于行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)含量相對(duì)較低，因此正通過(guò)不斷提升規(guī)模和生產(chǎn)設(shè)備的先進(jìn)程度繼續(xù)向規(guī)模經(jīng)濟(jì)的方向發(fā)展。 大眾時(shí)尚男裝零售業(yè)的下游直接面向服裝零售顧客。我國(guó)巨大的人口基數(shù)、人均可支配收入的不斷提高、城市化進(jìn)程的迅猛推進(jìn)以及服裝消費(fèi)的日益休閑化、時(shí)尚化、品牌化，保證了大眾時(shí)尚男裝零售業(yè)擁有廣闊且日益擴(kuò)大的消費(fèi)群體。
