卡汶：文化作引擎
對(duì)藝術(shù)的理解與追求始終如一地貫穿于卡汶源起之初、到現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)乃至未知的未來(lái)中
品牌文化認(rèn)同是品牌獲取持久忠實(shí)度的基準(zhǔn)，是一個(gè)品牌扎根和成長(zhǎng)的沃土
“卡汶迅速由國(guó)內(nèi)時(shí)尚女裝行業(yè)的新星成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)跑者，這一切都與卡汶獨(dú)有的企業(yè)文化和品牌文化密不可分。”在2010深圳服裝交易會(huì)期間，KAVON卡汶設(shè)計(jì)總監(jiān)何淑君在接受記者采訪時(shí)表示。
卡汶是深圳市嘉汶服飾開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的核心品牌，卡汶倡導(dǎo)全新的穿衣理念：無(wú)年齡區(qū)分，無(wú)國(guó)籍的界限；更不局限于體形的約束，在卡汶與客戶(hù)之間，只存在著對(duì)共同美感的理解與認(rèn)知！
卡汶追求渾然天成的美感，讓人與自然更為貼近，讓身心更加自在、自由，關(guān)注服裝造型與結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)手法，研究自然色彩與流行色彩的對(duì)立與融合，崇尚服裝形式美與內(nèi)在氣質(zhì)文化的并存。
經(jīng)過(guò)多年精心打造，“卡汶”品牌已在國(guó)內(nèi)中高檔時(shí)尚女裝領(lǐng)域確立了較高的知名度與影響力。目前，“卡汶”品牌全國(guó)共有門(mén)店三百余家，分布各省會(huì)以及一級(jí)城市，包括北京、上海、沈陽(yáng)、西安、杭州、成都、深圳等，專(zhuān)柜也遍布全國(guó)一級(jí)商場(chǎng)，包括北京中友、翠微、杭州銀泰、西安開(kāi)元、深圳茂業(yè)百貨等。
“成績(jī)代表過(guò)去，并不意味著將來(lái)。”KAVON總經(jīng)理何淑君表示，卡汶將圍繞“打造品牌強(qiáng)勢(shì)，成為新一代女裝經(jīng)典”這一戰(zhàn)略而努力。
2011年，卡汶重返深交會(huì)，這次參展不再局限于招商洽談，重點(diǎn)在推廣品牌文化，強(qiáng)化品牌主張，深化文化訴求。
對(duì)于此，何淑君闡釋道純粹的商品只有勞動(dòng)價(jià)值，這個(gè)價(jià)值是有限的，而要將商品轉(zhuǎn)化為品牌，這就需要賦予商品無(wú)形的文化符號(hào)，商品可以短期仿制，文化則非一日之功，它需要長(zhǎng)年累月的沉淀和浸潤(rùn)，是生生不息的品牌力，它是獨(dú)一無(wú)二的、不可復(fù)制的，也是品牌能在變化莫測(cè)的商戰(zhàn)中屹立不倒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
卡汶500多平米的場(chǎng)館，由“過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)”三大部分巧妙貫穿，融合了卡汶的棉麻材質(zhì)、立體剪裁、色彩豐富三大特色，精巧布局，做到移步換景，全面詮釋了卡汶自然、自信、品位的品牌風(fēng)格。
何淑君表示，卡汶的精神里有一種“自然無(wú)為”的本真和自在隨心的率性，不拘泥，不造作，呈現(xiàn)出大象無(wú)形的氣象萬(wàn)千。藝術(shù)的精妙之處在于從繁蕪的生活中尋找到一種涵括豐盈的人文思想的精神，以此演繹使之活色生香，它富有持久的生命力而不顯刻板。
“這份對(duì)藝術(shù)的理解與追求始終如一地貫穿于卡汶源起之初、到現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)乃至未知的未來(lái)中。”何淑君說(shuō)。
藝術(shù)源于生活，而高于生活。若無(wú)對(duì)生活的赤子之心，標(biāo)榜的再絢爛濃烈的情感也是無(wú)源之水，無(wú)本之木；失去生活，藝術(shù)便成了無(wú)人唱和的絕本，得不到認(rèn)同和尊重。
卡汶以深切的人文關(guān)懷精神為經(jīng)，多層次跨越式的生活體驗(yàn)為緯，覆以孜孜不倦的藝術(shù)追求，提煉構(gòu)筑出知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下女性的豐盈人生。
在卡汶展館的藝術(shù)生活體驗(yàn)區(qū)，以“藝術(shù)人生，源于生活”為主題，通過(guò)不同情境的巧妙展示，立體棱鏡般地呈現(xiàn)卡汶女性生活的不同角度，透析當(dāng)下女性的情感需求和審美要素，將藝術(shù)與生活完美融合。
個(gè)性生活體驗(yàn)區(qū)則用到了卡汶最經(jīng)典的立體剪裁元素和明快多變的色彩使用。在卡汶，生活處于最原發(fā)本真的狀態(tài)，藝術(shù)則是凝煉出的自然綱要和引導(dǎo)式追求，自然與個(gè)性并行不悖，以有形化無(wú)形，每一個(gè)角度都是最美的自己。
社會(huì)總是以一種奇妙的輪回式發(fā)展在前進(jìn)，每一次的新生都是一種蛻變和突破，而再次的萌生往往帶有裂變伊始時(shí)的痕跡，服飾的發(fā)展不外如是，“回歸”被頻頻提及。
對(duì)于未來(lái)的探索是人類(lèi)歷史上的永恒追求。未來(lái)可以被設(shè)計(jì)，但是又總遵循其自有的狀態(tài)演繹。展館未來(lái)區(qū)采用封閉式設(shè)計(jì)，材質(zhì)使用均取材于卡汶始終堅(jiān)持的自然棉麻，以明暗燈光的強(qiáng)烈對(duì)比烘托出急迫的生態(tài)危機(jī)，又給人以希望和力量，詮釋出卡汶人對(duì)當(dāng)今社會(huì)人文的深切關(guān)注和對(duì)未來(lái)的不懈思索。
在卡汶館內(nèi)極少有產(chǎn)品的展示，對(duì)此，卡汶設(shè)計(jì)總監(jiān)何淑君表示，卡汶作為一個(gè)已經(jīng)在市場(chǎng)上廣享知名度和美譽(yù)度的品牌，我們銷(xiāo)售的不止是服裝的功能性，我們售賣(mài)的是一種時(shí)尚的生活態(tài)度，品牌文化認(rèn)同是品牌獲取持久忠實(shí)度的基準(zhǔn)，它是一個(gè)品牌扎根和成長(zhǎng)的沃土，是它生生不息的力量。
對(duì)于未來(lái)行業(yè)的發(fā)展，何淑君女士不無(wú)隱憂但又躊躇滿(mǎn)志，她笑稱(chēng)，市場(chǎng)是把雙刃劍，從來(lái)都沒(méi)有一勞永逸的事情，具備市場(chǎng)前瞻性和洞察力，懂得適時(shí)而變對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)已經(jīng)尤為重要了。“未來(lái)幾年，服裝品牌必定會(huì)有一個(gè)大洗牌，贏家通吃現(xiàn)象勢(shì)在必然。企業(yè)只有朝著多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，做專(zhuān)做細(xì)，才能做到樹(shù)大根深，基業(yè)長(zhǎng)青。”
“產(chǎn)品可以模仿，文化不可復(fù)制。”何淑君表示，未來(lái)企業(yè)的重中之中在于完善企業(yè)的體制建設(shè)和文化建設(shè)。
她告訴記者，當(dāng)前，如何滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)面臨的重大課題?？ㄣ胍呀?jīng)著手升級(jí)市調(diào)團(tuán)隊(duì)并引進(jìn)系統(tǒng)實(shí)戰(zhàn)的營(yíng)銷(xiāo)體系來(lái)打造專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新的服務(wù)團(tuán)隊(duì)；同時(shí)，物流滯后已經(jīng)成了國(guó)內(nèi)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的嚴(yán)重利潤(rùn)侵吞點(diǎn)，我們的物流體系也在進(jìn)行著大力改革，建設(shè)嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的生產(chǎn)流程和快速便捷的供應(yīng)鏈系統(tǒng)是我們的年度重大工作。
卡汶的發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)，但何淑君相信充滿(mǎn)希望的艱辛不再是一種苦澀，卡汶人體會(huì)更多的會(huì)是富有挑戰(zhàn)的甜美，這需要卡汶員工同心協(xié)力，對(duì)自己有更高的要求，不斷學(xué)習(xí)、不斷提升，成為一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，為實(shí)現(xiàn)卡汶的未來(lái)目標(biāo)努力。
