國(guó)產(chǎn)服裝 為何熱衷“起洋名”？
變身港貨只要5188元 一個(gè)“洋商標(biāo)”可用10年
“放眼一看，好多衣服都打著洋名字，價(jià)格奇貴，翻看吊牌才知道，是國(guó)產(chǎn)的。”最近，有消費(fèi)者反映，明明是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的服裝，卻掛著洋名字。國(guó)產(chǎn)服裝為何如此“崇洋”？
“洋貨”實(shí)際是國(guó)貨
昨日，記者走訪多家商場(chǎng)的服裝區(qū)，在一家商場(chǎng)女裝區(qū)內(nèi)，除了幾個(gè)中式女裝專柜外，各家專柜的品牌名幾乎一律是英文，有的英文繞舌得讓人不知道怎么念。
翻看吊牌，原來(lái)“洋名字”只是個(gè)招牌，產(chǎn)地多是浙江、廣東、上海一帶。不少品牌服裝還打著意大利、法國(guó)、韓國(guó)設(shè)計(jì)等旗號(hào)，與“洋味道”匹配的是，這些服裝的定價(jià)大多很“貴族”。一件滌綸面料的連衣裙售價(jià)動(dòng)輒兩三千，一條男士西褲都在千元以上。
有消費(fèi)者稱，名字的洋文這么復(fù)雜，還以為是進(jìn)口貨，沒(méi)想到還是國(guó)貨。不過(guò)，也有消費(fèi)者坦言，“洋名字”看起來(lái)更有檔次，穿在身上感覺(jué)都不同。而銷售人員則直言，“洋名字”就是看中了這種消費(fèi)心理。
效仿國(guó)際大牌杜撰典故
曾在本地多家服裝企業(yè)任職的劉先生透露，現(xiàn)在不少土生土長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)，都是挖空心思到香港或者國(guó)外注冊(cè)，然后頂著在香港或國(guó)外報(bào)上戶頭的洋名字，以各種形式重轉(zhuǎn)回本地。
他稱，本地不少服裝企業(yè)一般較多的是在香港注冊(cè)品牌，這些品牌在境外注冊(cè)后，一般給批發(fā)商和經(jīng)銷商時(shí)都會(huì)號(hào)稱面料、設(shè)計(jì)都是來(lái)自境外，其實(shí)現(xiàn)在很多企業(yè)的服裝面料基本都是在江浙、廣東采購(gòu)的。
而且，一般國(guó)際大牌都有自己的品牌故事，基本以追溯品牌發(fā)展歷程或創(chuàng)始人的傳奇故事，以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。不少品牌剛剛才“出爐”，更談不上歷史沉淀，但是也要效仿國(guó)際大牌，杜撰一些品牌典故來(lái)為洋身份正名。
注冊(cè)一個(gè)香港公司只要5188元
昨日，記者很快就在網(wǎng)上找到一家注冊(cè)網(wǎng)站，并以一家服裝公司負(fù)責(zé)人的身份詢問(wèn)是否可以代理注冊(cè)國(guó)外商標(biāo)?？头崆榈卦儐?wèn)：“是做外貿(mào)還是內(nèi)貿(mào)。如果做內(nèi)貿(mào)，就找個(gè)便宜的注冊(cè)就行，比如香港。”
她還稱，很多做內(nèi)貿(mào)的服裝廠，都這樣冠上“洋背景”，并給記者發(fā)了一份“各國(guó)商標(biāo)報(bào)價(jià)”。在這張報(bào)價(jià)表上，記者看到，該公司能提供包括美國(guó)、香港、巴拿馬、新加坡等在內(nèi)的20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)，價(jià)格也從2600到78000元不等。
而另一家香港會(huì)計(jì)行說(shuō)，“相對(duì)來(lái)說(shuō)知名度比較高，香港是國(guó)際化大都市，而且成立公司不需要驗(yàn)資，您可以注冊(cè)資本高一點(diǎn)。我們現(xiàn)在注冊(cè)香港公司費(fèi)用全包僅需5188元。”
“注冊(cè)商標(biāo)要另外收費(fèi)，費(fèi)用是2380元，政府查詢費(fèi)500元，6-8個(gè)工作日可以全部辦妥。”客服說(shuō)，商標(biāo)有10年的有效期，到期可以再續(xù)。據(jù)其透露：“廣東及江浙滬一帶很多服裝企業(yè)都這么做的。”
起“洋名”并非一勞永逸
武漢服裝商會(huì)秘書長(zhǎng)李群寶表示，這幾年，本地的服裝企業(yè)都日趨規(guī)范，不會(huì)盲目追求“洋味道”了，更多的本地企業(yè)開始沉下心來(lái)搞研發(fā)和創(chuàng)新，一些喜歡“打洋名”的企業(yè)多以江浙、廣東居多。此外，還有些服裝企業(yè)取得國(guó)外品牌在中國(guó)的代理權(quán)，雖然在國(guó)內(nèi)加工生產(chǎn)，也會(huì)通過(guò)洋名字來(lái)強(qiáng)調(diào)其洋血統(tǒng)。
“不是說(shuō)‘洋名字’就一味不好，一些國(guó)際大牌成功的例子就是典范，”但是太和服飾采購(gòu)部長(zhǎng)黃鑫認(rèn)為，與起個(gè)洋名字相比，國(guó)產(chǎn)品牌更重要的是在設(shè)計(jì)、質(zhì)地以及售后服務(wù)等全面地提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能更好贏得消費(fèi)者青睞，在市場(chǎng)中取勝。
