平湖服裝業(yè)：轉型中換“新衣”
在人民幣升值、原輔材料價格上漲、勞動力成本上升等眾多因素影響下，平湖服裝產業(yè)通過轉型升級謀求“脫困”
日前，浙江省平湖市20多家服裝企業(yè)主在平湖市主要領導的帶領下，赴周邊城市品牌服裝企業(yè)參觀學習，這是平湖市服裝業(yè)轉型升級的一個縮影。
服裝產業(yè)歷來是平湖的支柱產業(yè)。近年來，在人民幣升值、原輔材料價格上漲、勞動力成本上升等眾多因素影響下，如何通過轉型升級而“脫困”，成為擺在平湖服裝企業(yè)面前一道亟待解決的課題。
起步于上世紀80年代的平湖服裝業(yè)，一直以貼牌加工為主，久而久之，平湖服裝業(yè)陷入了“為他人作嫁衣裳”的被動局面。面對日益嚴峻的競爭壓力和贏利難題，是繼續(xù)堅守貼牌外銷的陣地，還是另辟蹊徑打造自己的品牌？
中國經濟時報記者近日在平湖采訪時發(fā)現，如今平湖服裝企業(yè)的創(chuàng)牌意識日漸增強，創(chuàng)牌氛圍也日趨濃厚，在資源、能源、環(huán)境的“倒逼”下，不少有實力的企業(yè)逐步走上了一條內外兼顧、自主創(chuàng)牌的轉型之路。
浙江伊思佳服飾有限公司和嘉興學院服裝與藝術設計分院合作，組建產品開發(fā)中心，共同打造“伊思佳”品牌，公司在全國已經擁有了健全的銷售網絡和多個網點，目前該公司的內銷占到了企業(yè)總銷量的20%以上。
嘉興永成制衣有限公司同樣咬住“微笑曲線”左端不放松，與上海東華大學合作，成立“東華大學平湖服裝技術研發(fā)中心”。研發(fā)中心依托東華大學服裝學院的專家團隊，解決服裝企業(yè)在產業(yè)升級過程中設計技術存在的問題，并對企業(yè)的品牌化運作進行戰(zhàn)略規(guī)劃。這個集產品開發(fā)、成果轉化、技術服務等為一體的公共服務平臺的建立，邁出了平湖服裝產業(yè)在創(chuàng)牌道路上的一大步。
從接單生產制造轉向協(xié)助客戶開發(fā)產品，從純貼牌加工到自主開發(fā)品牌，平湖本土的“悅萊春”、“伊思佳”、“旎萊雅”等多個服裝品牌正在加快轉型發(fā)展步伐。
電子商務帶動服裝產業(yè)升級
服裝企業(yè)的利潤空間越來越小。如何在不利的市場環(huán)境下求發(fā)展、促轉型，成了平湖眾多服裝企業(yè)老總思考的問題。在如今觸網騰飛的互聯網時代，平湖眾多服裝企業(yè)選擇“觸網”來拓展銷路。
國內一些專業(yè)服裝類電子商務網站的成功運營，給了平湖服裝企業(yè)發(fā)展電子商務的勇氣。目前，平湖多家服裝企業(yè)已開始嘗試網上銷售。嘉興羅馬中望服飾有限公司著力打造悟客品牌服飾網，去年5月正式運營，今年預計銷售額將突破2000萬元。“悟客網”打破了客戶的地區(qū)限制，接到的訂單來自全國各地。
雖然平湖的電子商務還處于起步階段，但發(fā)達的服裝產業(yè)和大量的中小企業(yè)為電子商務發(fā)展提供了眾多的客戶群和良好的產業(yè)基礎。目前，平湖市開展了電子商務網上創(chuàng)業(yè)免費培訓，鼓勵市民網上創(chuàng)業(yè)，還由市政府主導、工商部門牽頭搭建了平湖市電子商務創(chuàng)業(yè)服務平臺，成立了平湖市電子商務發(fā)展有限公司。
總部經濟帶動服裝產業(yè)轉移
隨著產業(yè)結構的調整與升級，勞動力缺口加大，成本上升，土地資源稀缺，迫使產業(yè)區(qū)域結構調整不斷加速，企業(yè)必然要將生產環(huán)節(jié)轉移至低成本地區(qū)。平湖市相關部門負責人告訴記者，對于平湖工業(yè)企業(yè)尤其是傳統(tǒng)勞動密集型服裝企業(yè)來說，產能向勞動力相對充裕地區(qū)轉移已成趨勢，“走出去”發(fā)展的步伐正在不斷加快。
當前，不少平湖服裝企業(yè)開始到服裝勞動力、土地資源豐富的安徽、蘇北等地投資建廠，實現借力發(fā)展。通過不同區(qū)域分工協(xié)作、資源優(yōu)化配置來發(fā)展“總部經濟”，不斷拓展平湖服裝的生產經營空間。
平湖市永聯服裝洗滌有限公司在安徽六安投資5000萬元建起了一個服裝加工基地，擁有12條生產線，消化了許多平湖做不完的訂單。同心服裝有限公司也投資近千萬元在安徽宣城建立服裝加工基地。目前，平湖已有20多家服裝企業(yè)向中西部地區(qū)進行產業(yè)轉移，有兩家企業(yè)甚至將眼光投向了勞動力成本更加低廉的越南和孟加拉國，將產業(yè)轉移到國外。
今年1－7月，平湖服裝行業(yè)正逐步走出困難，全市167家規(guī)模以上服裝生產企業(yè)主營業(yè)務收入72．15億元，同比增長19．2%；利稅總額3．1億元，同比增長13．7%。
