品牌建設(shè)從被動(dòng)到自覺(jué)
江蘇省省長(zhǎng)李學(xué)勇、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王天凱在江蘇服裝節(jié)期間參觀波司登展位
轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式是未來(lái)江蘇服裝產(chǎn)業(yè)在日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗的唯一道路
“以前我們苦口婆心地建議企業(yè)自創(chuàng)品牌，企業(yè)只是客套性的應(yīng)付一下，現(xiàn)在你再看每年的江蘇服裝節(jié)，每年都會(huì)有新品牌涌現(xiàn)，而且各具特色。”第十三屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)期間，江蘇服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郁冰在接受記者采訪時(shí)表示，打造自主品牌，進(jìn)行品牌升級(jí)已經(jīng)成為江蘇服裝企業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)。
據(jù)郁冰介紹，近年來(lái)，江蘇紡織服裝業(yè)的創(chuàng)造力與出口的品質(zhì)有了很大的提高，扭轉(zhuǎn)了以數(shù)量增長(zhǎng)為主的出口局面，但今年江蘇紡織服裝業(yè)出口形勢(shì)仍不容樂(lè)觀。
一方面是由于全球經(jīng)濟(jì)仍然不明朗，全球消費(fèi)需求減少造成。另一方面，棉花價(jià)格非正常高速上漲導(dǎo)致紗線、面料等服裝原料價(jià)格大幅波動(dòng)上升。在棉花價(jià)格帶動(dòng)下，化纖、羊毛、羽絨、繭絲等各種原料價(jià)格均有不同程度上漲，特別是羽絨價(jià)格漲幅達(dá)歷史均價(jià)4倍，大大增加了產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)格傳導(dǎo)壓力。用工荒、通脹等因素共同作用，使得行業(yè)用工成本普遍上漲30%以上。
郁冰表示，“經(jīng)過(guò)全球金融危機(jī)沖擊，江蘇服裝行業(yè)深刻意識(shí)到，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式是未來(lái)江蘇服裝產(chǎn)業(yè)保持并發(fā)展國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗的唯一道路。”
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2010年末，江蘇服裝業(yè)總產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)10521億元。江蘇服裝業(yè)目前擁有中國(guó)世界名牌2個(gè)，中國(guó)名牌50多個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)30多個(gè)，江蘇名牌300多個(gè)。
但江蘇服裝業(yè)的“品牌經(jīng)濟(jì)”比重只占20%左右，再加上目前的品牌多集中在蘇南地區(qū)、蘇北品牌較少，江蘇品牌建設(shè)之路依然任重道遠(yuǎn)。和浙江、廣東等品牌大省相比，江蘇服裝企業(yè)為他人做嫁衣的情況還普遍存在。在“錢(qián)荒”、“電荒”、“人荒”、“高成本”的“三荒一高”情況下，江蘇服裝的轉(zhuǎn)型跨越迫在眉睫。
“江蘇雖是服裝大省，但卻不是品牌大省。在國(guó)際服裝市場(chǎng)上有號(hào)召力的江蘇品牌依然屈指可數(shù)。”郁冰表示，江蘇服裝業(yè)的未來(lái)還是要在品牌上做文章。
為此，江蘇省服裝協(xié)會(huì)著力在增強(qiáng)內(nèi)功上下功夫，重點(diǎn)引導(dǎo)對(duì)全省服裝產(chǎn)業(yè)具有支撐和帶動(dòng)作用的大企業(yè)的成長(zhǎng)，狠抓品牌建設(shè)，以品牌引領(lǐng)江蘇乃至全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷推動(dòng)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的進(jìn)程。
而已舉辦多年，以“品牌江蘇、時(shí)尚江蘇”為主題的江蘇服裝節(jié)，為江蘇品牌的建設(shè)和發(fā)展、推廣提供了良好的平臺(tái)，其整合了國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，成為江蘇服裝品牌成長(zhǎng)的“孵化器”。
第十三屆江蘇服裝節(jié)更是以“新展館、新起點(diǎn)、新高度”實(shí)現(xiàn)升級(jí)，移師南京河西新館，借助新展館的先進(jìn)設(shè)施提升服務(wù)水平，擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模，提高品牌層次，實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展；第二屆江蘇時(shí)尚創(chuàng)意周更多地引入國(guó)際理念，強(qiáng)化時(shí)尚、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，提升活動(dòng)層次，體現(xiàn)時(shí)尚創(chuàng)意的多元化和時(shí)代性；系列活動(dòng)更是全面升級(jí)，體現(xiàn)時(shí)尚、品牌、創(chuàng)新的魅力。
隨著江蘇品牌建設(shè)的深入，專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)成為服裝企業(yè)的新寵。幾年來(lái)，大批專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，成為時(shí)尚江蘇和品牌江蘇的發(fā)動(dòng)機(jī)，為此，本屆服裝節(jié)增設(shè)了流行時(shí)尚展區(qū)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)展區(qū)，省內(nèi)多個(gè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及來(lái)自英國(guó)、法國(guó)、日本、香港、臺(tái)灣及省內(nèi)外多家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)參加展示洽談，與品牌企業(yè)、面輔料企業(yè)進(jìn)行對(duì)接合作，增強(qiáng)江蘇服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意水平。
事實(shí)上，江蘇國(guó)際服裝節(jié)經(jīng)過(guò)13年發(fā)展，已逐步發(fā)展成為江蘇服裝品牌提升的推進(jìn)器。
作為傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，紡織服裝業(yè)的發(fā)展一直得到江蘇省委省政府的關(guān)心和支持。在第十三屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)上，江蘇省委書(shū)記羅志軍、江蘇省省長(zhǎng)李學(xué)勇參觀了展會(huì)，并作了重要指示。
羅志軍指出，近年來(lái)，江蘇省紡織行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)上動(dòng)手早、行動(dòng)快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有了明顯提升，尤其是一大批企業(yè)加強(qiáng)了自主品牌建設(shè)，擺脫了過(guò)去替別人貼牌加工的被動(dòng)局面，這是一個(gè)很大的進(jìn)步。
事實(shí)上，近年來(lái)，江蘇服裝品牌企業(yè)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面下，積極順應(yīng)市場(chǎng)的改變和創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中找到自己的獨(dú)特位置，抓住擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，率先創(chuàng)新品牌發(fā)展模式。
江蘇后起之秀的新銳品牌阿仕頓男裝采用SPA營(yíng)運(yùn)模式，實(shí)行一體化品牌經(jīng)營(yíng)后，短短幾年迅猛發(fā)展至300多家專(zhuān)賣(mài)店，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)覆蓋、經(jīng)濟(jì)效益都取得了很好的業(yè)績(jī)。
波司登、紅豆、雅鹿等品牌則在企業(yè)品牌多元化發(fā)展上走出一條成功之路，多元化經(jīng)營(yíng)有利于整合品牌資源，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)資源共享，產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力提升。實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)多層次覆蓋和資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，綜合利用國(guó)內(nèi)外品牌的營(yíng)銷(xiāo)渠道，共同做強(qiáng)做大。
此外，江蘇省服裝企業(yè)根據(jù)其產(chǎn)業(yè)特性，把重點(diǎn)定在品牌研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、精密制造、供應(yīng)鏈和營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面，向品牌中高端化發(fā)展，促進(jìn)了企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了一批在國(guó)內(nèi)外具有持久競(jìng)爭(zhēng)力的品牌企業(yè)。
通過(guò)鍛造江蘇服裝品牌的利器，今年不僅有波司登、陽(yáng)光、紅豆、雅鹿、宜禾、虎豹、桑羅、AB、雪竹等一批中國(guó)名牌和省市名牌在服裝節(jié)上亮相，黑牡丹集團(tuán)也在本屆服裝節(jié)上推出ERQ牛仔男裝專(zhuān)賣(mài)店形象，另有蘭姿繡、百芙倫、自由自在、法詩(shī)菲、七彩城、阿仕頓、萱澤、錦超、波仕曼等一大批新銳服裝品牌強(qiáng)勢(shì)走進(jìn)了博覽會(huì)，呈現(xiàn)成熟品牌不斷升級(jí)、新銳品牌不斷涌現(xiàn)的局面。眾多的名企名牌名品撐起了江蘇服裝的半壁江山。
“通過(guò)舉辦服裝節(jié)和平時(shí)的行業(yè)服務(wù)，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)，聚集江蘇服裝品牌航母艦隊(duì)，目前江蘇服裝業(yè)已初步形成了以中國(guó)世界名牌、國(guó)家級(jí)名牌為龍頭，省級(jí)名牌為重點(diǎn)，地方名牌為基礎(chǔ)的名牌體系，江蘇服裝業(yè)開(kāi)始走出從‘江蘇生產(chǎn)’到‘江蘇制造’進(jìn)而到‘江蘇智造’的品牌建設(shè)之路。”郁冰最后說(shuō)。
