奢侈品銷售成績單 中國區(qū)很給力

 

 

　　日前，時尚大牌普拉達、歐舒丹等紛紛曬出最新業(yè)績。中國地區(qū)的強勁購買力為這些品牌貢獻了銷售與利潤的持續(xù)增長。在中國增加新的店面，或推出更多新的產(chǎn)品，是這些公司的未來部署。不過，專家指出，一線城市對奢侈品而言已經(jīng)飽和。

 

　　普拉達  中國市場

 

　　三季內(nèi)增長42.2%

 

　　意大利奢侈品集團普拉達（PRADA）在今年前9個月內(nèi)銷售凈額為17.3億歐元，較2010年同期增長了24.9%；集團凈利潤大幅攀升75%至2.732億歐元。報告顯示，亞太市場的強勁勢頭是銷售額增長的主要動力，值得關(guān)注的是大中華市場，該市場增長率達42.2%。

 

　　集團在全球其他地區(qū)銷售凈額均為增長，歐洲的增幅達到22%；在美國則取得19%的增幅；日本市場的增幅為12%。這些業(yè)績得益于新店的擴張。前三季度中，普拉達開了46家新店，集團旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church''s和Car Shoe，其中Prada品牌業(yè)績最佳。在不同品類中，箱包產(chǎn)品的業(yè)績貢獻率最大。普拉達于今年6月份在中國香港上市，這是其香港上市后首次發(fā)布業(yè)績公告。

 

　　歐舒丹  中國市場

 

　　半年內(nèi)增長56%

 

　　歐舒丹發(fā)布財報顯示，截至9月30日，6個月時間，集團銷售穩(wěn)步增長，以當(dāng)?shù)刎泿庞嬎沅N售凈額增長了14.5%。報告顯示，公司在亞洲市場尤為成功，中國地區(qū)增長為56.4%。

 

　　不過，有香港媒體報道，歐舒丹常務(wù)董事兼執(zhí)董Andre Hoffman近日透露，從11月下旬的銷售表現(xiàn)來看，公司在中國內(nèi)地的經(jīng)濟增長出現(xiàn)放緩跡象，同時發(fā)現(xiàn)，整個零售市場的增長在放緩。他表示，公司正在加快在中國推出新產(chǎn)品，目前已經(jīng)進入中國市場的旗下產(chǎn)品仍然有限。

 

　　公開數(shù)據(jù)顯示，歐舒丹目前在內(nèi)地的店面有88家。公司計劃在今年新開30家店面，明年3月底前將店面總數(shù)增至100家。

 

　　奢侈品開店在一線城市已飽和

 

　　對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷表示，奢侈品可以在中國取得如此驕人的成績，主要原因是中國經(jīng)濟的高速發(fā)展。

 

　　如今，奢侈品業(yè)內(nèi)人士達成共識，奢侈品將在中國市場出現(xiàn)井噴。周婷認為，奢侈品將集中在二三線城市開店。目前，一線城市已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)，在一線城市樹立品牌，二三線城市開店，將為公司帶來更大的利潤。但她也表示出擔(dān)憂，雖然奢侈品市場在中國整體繁榮，但其在中國的發(fā)展并不會一帆風(fēng)順?，F(xiàn)在，消費者購買奢侈品的心態(tài)越發(fā)理智，許多中產(chǎn)階級將擴大生活必需品的購買，這就勢必減少奢侈品的購買。因此，奢侈品若想取得長久的業(yè)績增長，在擴張開店的同時必須保證其商品的品質(zhì)。