WGSN解析2012影響市場營銷的十大因素
奧運、智能電視、近場通信引領(lǐng)新趨勢
2012年2月13日，全球時尚趨勢分析預(yù)測提供商WGSN近日發(fā)布最新市場營銷趨勢，分析影響2012 年市場營銷趨勢的十大重點因素。從音頻共享、智能電視、倫敦奧運會到近場通信，報告解析時尚、零售業(yè)最新的營銷渠道及手段，羅列占領(lǐng)市場、引領(lǐng)行業(yè)先機的十大趨勢要點。
十大影響2012年市場營銷趨勢的因素分別為：
1. 聲音創(chuàng)作與分享
品牌與音樂之間的結(jié)合并不稀奇，但極具原始味道的聲音將會成為 2012 年的一大趨勢。在這個后來居上的發(fā)展空間里，各大品牌開始進(jìn)行新的嘗試。例如，Calvin Klein 最近與 Shazam 合作為購物者提供度假季店內(nèi)體驗。Mugler 繼續(xù)與 Lady Gaga 合作，在音頻分享網(wǎng)站 Soundcloud 為 2012 春夏新推出一段視頻，值得一提的是Soundcloud在 2011 年夏季就已達(dá)到 500 萬用戶，12 個月內(nèi)增長了 400 萬用戶。
2. 奧運因素
縱觀 2012 年全球大事，倫敦奧運會必將在市場營銷界占據(jù)主導(dǎo)地位。這將是有史以來第一次與社交空間的完全融合。大眾興趣和電視觀眾人數(shù)將得以攀升，對于參與其中的各大品牌而言，無論是否成為官方贊助商，都將面對獨特的機遇和挑戰(zhàn)。美國大選之前逐漸升溫的總統(tǒng)競選活動也具有同樣威力。奧運會還將從創(chuàng)意角度產(chǎn)生影響。例如，Chanel 的 2012 春夏推廣活動就以體操器械為特點。隨著夏季日益臨近，預(yù)計會有更多的運動品牌和設(shè)計師大展拳腳。并且還會關(guān)注獲獎運動員及其贊助協(xié)議。
3. 迷失一代
Paul Mason 在他的著作《為何它四處展開：新全球革命》(Why It’s Kicking off Everywhere:The New Global Revolutions) 一書中描述：“2008 年的金融危機創(chuàng)造了一代 20 多歲迷失方向的年輕人，他們預(yù)計的生活軌跡突然從向上的曲線掉轉(zhuǎn)直下”。由此產(chǎn)生了一個全新的社會類型：沒有發(fā)展前景的畢業(yè)生。例如，在 2011 年，西班牙年輕人的失業(yè)率就高達(dá) 46%。 當(dāng)務(wù)之急是了解這個消費群體對品牌的期望。作為市場營銷從業(yè)者，觸及這個變化群體的方式將毫無疑問受到影響。
4. 在視頻中尋求創(chuàng)新
盡管我們已了解視頻是時裝品牌的重要工具，但不意味著這種平臺已達(dá)到巔峰。美國在線視頻廣告的支出預(yù)計在 2012 年會增長 43.1%，使其成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的一個類別。目前，該行業(yè)不得不通過創(chuàng)新吸引消費者越來越挑剔的注意力，更不用說參與創(chuàng)新了。因此，越來越多的互動活動將在 2012 年涌現(xiàn)。美國零售商 Madewell 與多媒體公司 Interlude 的合作就是一個很好的例子。
5. 游戲興起
游戲化的興起，以不同方式將游戲概念應(yīng)用到非游戲領(lǐng)域中。盡管游戲化與消費者的關(guān)聯(lián)度越來越高，但時裝品牌還需確定自己是否真正適合。怪異展示將對一些品牌繼續(xù)發(fā)揮作用，但其他品牌需根據(jù)體現(xiàn)的產(chǎn)品內(nèi)涵和目標(biāo)市場構(gòu)建相對穩(wěn)健的經(jīng)營理念。創(chuàng)新將會大獲全勝，鼓勵互動的基本概念作為共同的發(fā)展線索貫穿該行業(yè)的所有層面。隨著肢體識別技術(shù)的不斷完善，預(yù)計店內(nèi)空間將起到關(guān)鍵作用。這個“自然用戶界面”能對正常的肢體運動和語音作出回應(yīng)，將會成為一個重要的熱門詞匯。
6. 聯(lián)網(wǎng)電視
雅虎（Yahoo） 和 尼爾森（Nielsen） 的數(shù)據(jù)顯示，86% 的網(wǎng)絡(luò)用戶在看電視時使用移動設(shè)備。換句話說，消費者觀看電視的方式已發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的變化，相比之前呆坐電視機前的無聊乏味，現(xiàn)在的觀眾可在同一時間通過多個平臺更為積極地進(jìn)行參與和互動。因此，各大品牌開始意識到，在開展推廣活動時，社交媒體和電視組合值得追捧。“智能電視”的面世將在 2012 年加快這一進(jìn)程，預(yù)計今年銷售的電視機中有 65% 是聯(lián)網(wǎng)電視。
在近期舉行的 CES 國際消費電子展上，三星（Samsung） 和 LG 等品牌展示的智能電視可讓觀眾盡情收聽、觀看自己想要的內(nèi)容，而無需觸摸遙控器。
7. 3D 內(nèi)容
正如我們 2011 年的預(yù)測，電視的未來走勢依然是 3D，目前已開始滲透到尋常家庭。隨著局面的打開，在品質(zhì)提升和價格降低的驅(qū)動下，3D 在日常生活的作用不斷增加。因此，對于廣告商而言，3D 為他們展現(xiàn)了無數(shù)機會，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有的花哨手段。在時裝界，未來將會是迷人體驗和實用體驗的結(jié)合。3D 將會成為提供娛樂、資訊、品牌利用和品牌體驗的重要手段。在近期舉行的 CES 國際消費電子展上，大家對 3D 成為主流充滿信心，但也普遍認(rèn)為如要成為消費者的必備品仍需提供更多的 3D 內(nèi)容。
8. 近場通信
近場通信是智能手機的一項技術(shù)，能夠使智能手機在非常近的距離內(nèi)與其他設(shè)備進(jìn)行“對話”，這項技術(shù)作為零售商又一利器已推廣多時。隨著這項技術(shù)成為新一代手機的標(biāo)配，預(yù)計在 2012 年必將成為主流。已采用這項技術(shù)的黑莓（Blackberry） 正計劃很快推出一系列啟發(fā)活動，旨在指導(dǎo)消費者和企業(yè)如何從應(yīng)用這項技術(shù)中受益。 例如，預(yù)計移動付費和手機錢包將成為第二大特性。但是，對于市場營銷從業(yè)者而言，近場通信將會以迷人新穎的方式將位置網(wǎng)絡(luò)、交易和采購之間的點連為一體。
9. 數(shù)據(jù)分析
數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)將在 2012 年繼續(xù)增長 48%，達(dá) 2.7 澤字節(jié)（27 億百萬兆字節(jié)）。與此同時，社交媒體應(yīng)用仍將強勢增長，發(fā)展速度將是一般互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的兩倍。記住這些數(shù)據(jù)，2012 年的一大主題是，營銷人員如何檢測他們是否盡可能有效利用網(wǎng)絡(luò)策略。
10. 應(yīng)用程序界面
數(shù)字媒體的局面日益復(fù)雜，消費者面對越來越多的新平臺和設(shè)備，品牌為消費者提供進(jìn)入渠道的壓力越來越大。但是，依靠人力和成本同時加以管理絕非易事。應(yīng)用程序界面允許一套軟件與其他軟件進(jìn)行對話的功能可以解決這一難題。通過一套規(guī)則或準(zhǔn)則，他們使第三方開發(fā)者參與并使用您已可用的內(nèi)容。
盡管這種方式非常完善，但時裝業(yè)在市場營銷中如何加以利用還是全新的內(nèi)容。一個品牌通過應(yīng)用程序界面與外部開發(fā)者合作，外部開發(fā)者能夠重新改變內(nèi)容，將其變?yōu)閼?yīng)用程序、體驗或活動，滿足不同地方的需要。另外，還能使該品牌通過管理應(yīng)用程序界面為不同合作伙伴提供不同規(guī)則，維持對其形象的控制（例如，與電子商務(wù)合作伙伴）。
