奢侈品品牌圈地時(shí)代或結(jié)束

　　貝恩的報(bào)告顯示，過(guò)去中國(guó)奢侈品市場(chǎng)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)受各大品牌在中國(guó)激進(jìn)的門店擴(kuò)張計(jì)劃所驅(qū)動(dòng)。但2011年各大奢侈品品牌的開(kāi)店速度開(kāi)始放緩，2009年奢侈品主要品牌在中國(guó)新開(kāi)門店為150家，2010年新開(kāi)門店達(dá)160家左右。而截至2011年9月底，奢侈品牌在華新開(kāi)門店約為90家。

　　開(kāi)店速度的放緩意味著奢侈品行業(yè)逐步進(jìn)入后地盤戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代，各大品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已從爭(zhēng)奪地盤、快速擴(kuò)張，轉(zhuǎn)移到著重培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度上，而這卻給COACH這個(gè)定價(jià)遠(yuǎn)低于其他品牌的奢侈品品牌留下了擴(kuò)張空間。。

　　14日，來(lái)自美國(guó)的奢侈品品牌COACH中國(guó)總裁賽理格在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，COACH從今年起將以每年至少新開(kāi)30家門店的速度，布局中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)快速穩(wěn)固市場(chǎng)份額將鞏固其在中國(guó)的優(yōu)勢(shì)地位。

　　中國(guó)市場(chǎng)上搶占地盤的激戰(zhàn)正在上演。目前路易銘瑄旗下的路易威登在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上門店數(shù)量超過(guò)40家，來(lái)自意大利的古馳在中國(guó)市場(chǎng)門店數(shù)量向60家增長(zhǎng)，伴隨著各大購(gòu)物中心不斷深入中國(guó)二三線城市，奢侈品的新店也在不斷增加。以古馳為例，古馳2011年在國(guó)內(nèi)新開(kāi)門店數(shù)量為12家。

　　但根據(jù)本恩的數(shù)據(jù)顯示，奢侈品品牌跑馬圈地的時(shí)期主要為之前3年，去年開(kāi)始卻出現(xiàn)了新開(kāi)門店數(shù)量放緩的跡象。