自主服裝品牌華彩綻放

 

 

　　剛剛落幕的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，充分展示了我國(guó)服裝企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，自主品牌加快實(shí)現(xiàn)蛻變，努力實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升的成果—— 

　　春暖花開(kāi)的季節(jié)，國(guó)內(nèi)服裝業(yè)在北京上演了一場(chǎng)時(shí)尚盛會(huì)。

　　多姿多彩的時(shí)裝，創(chuàng)意新奇的設(shè)計(jì)，絢麗夢(mèng)幻的秀場(chǎng)……3月下旬，第20屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2012)、第八屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)、2012中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、中國(guó)服裝論壇等近百場(chǎng)活動(dòng)相繼展開(kāi)，國(guó)內(nèi)外各大品牌企業(yè)云集北京。人們欣喜地看到，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際分工的深入發(fā)展，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的自主品牌也蓬勃發(fā)展起來(lái)。

　　“正如服博會(huì)的主題‘穿越’一樣，中國(guó)自主服裝品牌加快實(shí)現(xiàn)蛻變,努力實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王茁表示。

　　“百花齊放” 品牌整體實(shí)力提高

　　服裝企業(yè)已經(jīng)從銷(xiāo)售產(chǎn)品的初級(jí)階段進(jìn)入到銷(xiāo)售文化的相對(duì)高級(jí)階段

　　在3月26日至29日舉辦的服博會(huì)上，共有來(lái)自21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的千余個(gè)服裝品牌參展。其中，國(guó)內(nèi)參展品牌近600家，各品牌展臺(tái)各具特色，有的氣勢(shì)恢宏，有的自然清新，紛紛力求通過(guò)展示突出品牌的獨(dú)特風(fēng)格。

　　同期舉辦的中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)上，更能體現(xiàn)國(guó)內(nèi)服裝品牌價(jià)值含量的提高。綜合前7屆，累計(jì)有112個(gè)品牌企業(yè)入圍提名獎(jiǎng)，44個(gè)品牌獲得各項(xiàng)大獎(jiǎng)。按照2011年的標(biāo)準(zhǔn)，歷屆入圍的112家企業(yè)數(shù)量占全行業(yè)10400家規(guī)模以上企業(yè)的1%，單件服裝的綜合價(jià)值是行業(yè)平均單價(jià)的2.77倍；銷(xiāo)售額占規(guī)模以上企業(yè)的20%；單個(gè)企業(yè)產(chǎn)量是全行業(yè)平均產(chǎn)量的4.35倍；單個(gè)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入是13.53億元，為規(guī)模以上企業(yè)的11.37倍。

　　王茁表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求逐漸增加，給我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了重要發(fā)展契機(jī)。這一季的服裝活動(dòng)，充分體現(xiàn)出我國(guó)服裝品牌的創(chuàng)新精神和對(duì)發(fā)展自主品牌的重視，服裝企業(yè)已經(jīng)從銷(xiāo)售產(chǎn)品的初級(jí)階段進(jìn)入到銷(xiāo)售文化的相對(duì)高級(jí)階段，有了打造整體品牌的理念。他還特別提到，我國(guó)自主服裝品牌已經(jīng)開(kāi)始加快實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)國(guó)際化和資源整合國(guó)際化，由發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈到發(fā)展跨國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“一牌多品” 細(xì)分市場(chǎng)深挖潛力

　　多品牌經(jīng)營(yíng)必須做好具體的協(xié)調(diào)分工，爭(zhēng)取讓企業(yè)現(xiàn)有資源和渠道發(fā)揮更大價(jià)值

　　做慣了皮鞋的紅蜻蜓，最近做起了服裝。3月26日，紅蜻蜓時(shí)尚集團(tuán)旗下男裝首次在國(guó)際時(shí)裝周亮相，此舉寓意著紅蜻蜓時(shí)尚集團(tuán)“一牌多品”的發(fā)展戰(zhàn)略加快付諸實(shí)施。

　　男裝市場(chǎng)由于渠道庫(kù)存低、價(jià)格空間大，以及中小城市消費(fèi)升級(jí)等因素，被廣泛認(rèn)為有較大發(fā)展?jié)摿?。很多服裝品牌涉足男裝領(lǐng)域，期待在細(xì)分市場(chǎng)中獲得先機(jī)。

　　在服博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，男裝領(lǐng)軍企業(yè)雅戈?duì)柶煜?大男裝品牌聯(lián)合展出。其中，創(chuàng)建于2009年的GY品牌，定位于25歲至35歲的精銳成長(zhǎng)群體，更是吸引了參觀者的目光。雅戈?duì)柖麻L(zhǎng)李如成表示，GY創(chuàng)立3年來(lái)沒(méi)有單純追求規(guī)模擴(kuò)張，而是注重品牌整體提升，2011年，該品牌銷(xiāo)售突破億元，在全國(guó)擁有100多家網(wǎng)店，今年將會(huì)在一線(xiàn)重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)形象店、旗艦店。

　　從羽絨服行業(yè)進(jìn)入男裝領(lǐng)域的波司登，在男裝業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額7年連續(xù)增長(zhǎng)50%以上的優(yōu)異成績(jī)。波司登男裝總經(jīng)理甘利明介紹說(shuō)，波司登正不斷加大在板型設(shè)計(jì)上的投入。在談到今年的新變化時(shí)，他說(shuō)，“經(jīng)過(guò)近幾年對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的整體布局，波司登男裝今年將全面發(fā)力，除了產(chǎn)品升級(jí)，還包括品牌升級(jí)、終端升級(jí)及渠道拓展等。”

　　此外，杉杉、紅豆、依文、舒朗等諸多企業(yè)紛紛攜旗下多個(gè)品牌，在本季的服裝活動(dòng)上競(jìng)相亮相。

　　王茁表示，用“一牌多品”來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，已經(jīng)成為服裝企業(yè)的共同選擇，“發(fā)展多品牌戰(zhàn)略有助于深挖市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)量。”不過(guò)王茁同時(shí)提醒，多品牌經(jīng)營(yíng)必須做好具體的協(xié)調(diào)分工，爭(zhēng)取讓企業(yè)現(xiàn)有資源和渠道發(fā)揮更大價(jià)值，而不是盲目擴(kuò)張品牌數(shù)量，避免形成自有品牌、渠道之間的沖突。

　　“地區(qū)抱團(tuán)” 學(xué)會(huì)利用各方資源

　　服裝業(yè)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的加工制造業(yè)，而被賦予了時(shí)尚、創(chuàng)意的文化內(nèi)涵

　　地區(qū)品牌聯(lián)合參展也成為此次服博會(huì)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。河南省攜“領(lǐng)秀·夢(mèng)舒雅”、“婭麗達(dá)”、“逸陽(yáng)”、“渡森”等12家名牌服裝企業(yè)集體亮相，大連、重慶等地也紛紛打出“地方牌”。

　　“服裝業(yè)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的加工制造業(yè)，而被賦予了時(shí)尚、創(chuàng)意的文化內(nèi)涵。發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)不僅能解決就業(yè)增加收益，而且能為一個(gè)地區(qū)營(yíng)造出良好的文化氛圍。”王茁表示，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力，服裝產(chǎn)業(yè)近兩年更是成為吸引社會(huì)資本廣泛進(jìn)入的領(lǐng)域。

　　光大證券的一位工作人員告訴記者,“服裝業(yè)作為比較穩(wěn)健的實(shí)體行業(yè)，我們看好它的投資前景，之前已經(jīng)投資了一些企業(yè)。從今年的服博會(huì)上，我們希望發(fā)現(xiàn)一些新的具有發(fā)展?jié)摿Φ钠放破髽I(yè)，幫助他們走向資本市場(chǎng)。”

　　在品牌升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，服裝企業(yè)對(duì)于上市有著極高熱情，服裝類(lèi)企業(yè)IPO也進(jìn)入了“井噴期”。根據(jù)證監(jiān)會(huì)披露的信息,截至2012年3月8日，A股主板共有8家服裝類(lèi)企業(yè)排隊(duì)上市。不過(guò)，數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，2011年，服裝類(lèi)企業(yè)成為A股IPO被否的重災(zāi)區(qū)，11家服裝類(lèi)企業(yè)申請(qǐng)IPO有6家被否，過(guò)會(huì)率僅45%。

　　王茁表示，“企業(yè)IPO有一套相對(duì)完整的運(yùn)作要求，我國(guó)的服裝企業(yè)許多是家族式民營(yíng)企業(yè)，要轉(zhuǎn)變成一家公眾公司，需要在內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行規(guī)范和提升。因此，服裝品牌企業(yè)上市，既能夠?yàn)檫M(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模、提升品牌價(jià)值提供資金支持，也能夠促進(jìn)各家企業(yè)規(guī)范運(yùn)營(yíng)、提升管理。”