率先設(shè)立買手采購區(qū) 深圳服交會向以買手制為核心的展會轉(zhuǎn)型
買手制作為國際服裝品牌通用的運營管理模式，早已成為提升服裝品牌附加值的重要砝碼。而在中國，服裝產(chǎn)業(yè)正從低附加值的粗放模式向高附加值的精細模式轉(zhuǎn)型，導(dǎo)入買手制不僅有著巨大的產(chǎn)業(yè)需求，也逐漸具備了成長的土壤，總的來說，服裝買手在我國是一個新興的特殊群體，處于發(fā)展的起步階段，買手群體的成長迫切需要得到行業(yè)的關(guān)注與支持，為培養(yǎng)服裝買手或為服裝買手提供公共服務(wù)平臺。有著潮流風(fēng)向標(biāo)和品牌孵化器之譽的深圳服交會審時度勢，高瞻遠矚，敏銳地意識到，以買手制為核心將是提升服裝展會價值的必由之路，第12屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會在國內(nèi)服裝展會中率先設(shè)立“買家現(xiàn)場采購區(qū)”，集中邀請國內(nèi)外有采購意向、有訂單的專業(yè)買手前來觀摩洽談，直接下單訂貨。
屆時組委會將與北京當(dāng)代、南京金鷹、上海百聯(lián)、山東銀座等國內(nèi)各大型百貨商場將會進行全面的合作，并邀請國內(nèi)大型商場總經(jīng)理和主要負責(zé)人、國際和國內(nèi)的近千家專業(yè)時尚買手齊集展會，開展“一對一”洽談。由10余位國際設(shè)計師聯(lián)合組成的國際獨立設(shè)計師聯(lián)展，以及意大利時尚協(xié)會組織的“意大利空間”主題展區(qū)，也將華麗登場。
百貨商場：深圳服交會已成為商企共贏的高端價值平臺
深圳服交會從創(chuàng)立之初，就致力于助推區(qū)域時尚品牌發(fā)展，打造深圳時尚的聯(lián)合艦隊，深圳品牌之所以能在全國時尚地緣格局中成為一枝獨秀的打破區(qū)域局限的時尚奇葩，深圳服交會功不可沒，一個重要的做法就是一手抓住品牌的核心需求，一手抓住品牌的商業(yè)終端，致力于成為商企共贏的高端價值平臺。從2007年起，深圳服交會就聯(lián)合中國百貨業(yè)商業(yè)協(xié)會舉辦中國百貨業(yè)論壇，圍繞百貨業(yè)與服裝企業(yè)共同關(guān)注的熱點、焦點和難點問題，邀請國內(nèi)外百貨商場的高層管理者、行業(yè)資深專家、政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及時尚媒體交流心得、砥礪智慧，除了舉辦百貨商場與品牌對話以外，還以百貨業(yè)與服裝品牌老總聯(lián)席會議、社交聯(lián)誼等形式，增進品牌企業(yè)與百貨業(yè)之間的相互了解，推動百貨業(yè)與服裝品牌的互利共贏。
今年的深圳服交會，中國百貨商業(yè)協(xié)會與深圳服裝行業(yè)協(xié)會共同組織全國一百多家重點商場參加，包括大商集團、大商麥凱樂、北京燕莎友誼商城、王府井百貨集團、翠微大廈、杭州解百集團、銀泰百貨集團、西安世紀金花、長春歐亞商都、哈爾濱松雷商廈、大連友誼商場、南京金鷹國際、內(nèi)蒙古民族集團、大洋百貨集團、石家莊人白集團、尚泰百貨、南京中央商場、南京新百、山東銀座商城、山東貴和商廈、青島海信廣場、巴黎春天百貨集團、海南三亞明珠廣場等，對服交會主推買手制，眾多商場老總一致予以認同，他們普遍認為，百貨業(yè)高峰論壇為商業(yè)和服裝品牌企業(yè)搭建了一個高品質(zhì)的溝通與交流平臺，成為百貨業(yè)名品進名店的快捷通道。深圳服交會設(shè)立買手采購區(qū)，將促進服裝買手群體的成長和成熟，有利于百貨商場從品牌聯(lián)營向品牌自營轉(zhuǎn)變。
獨立設(shè)計師：期待原創(chuàng)設(shè)計師品牌與買手互動發(fā)展
深圳服交會主辦方在買手采購區(qū)還設(shè)置了“獨立設(shè)計師展區(qū)”，來自法國、意大利、英國以及中國國內(nèi)的眾多獨立設(shè)計師及其品牌都將亮相，以不同的形式傳遞時尚的態(tài)度。這其中也包括深圳本土的獨立設(shè)計師，以及來自外地的著名設(shè)計師。他們對深圳服交會設(shè)立買手采購區(qū)給予高度評價，并一致認為這是實現(xiàn)設(shè)計師品牌價值的良好平臺。
深圳市沙丘實業(yè)有限公司設(shè)計總監(jiān)Victor Zhu認為，在歐美成熟的時裝產(chǎn)業(yè)鏈里，設(shè)計師可以依循這樣的途徑，參加時裝周，在新品發(fā)布會后一個月接到訂單，接下來3到4個月生產(chǎn)，等到下一個時裝周開始時交貨，這樣先有訂單再生產(chǎn)的流程最大程度的保護了設(shè)計師，而國內(nèi)最最缺乏的就是這樣的一個買手體制。國內(nèi)獨立設(shè)計師這幾年被媒體無限的浪漫化了，有設(shè)計師與國際品牌跨界尋找資源，也有人變身成娛樂圈“達人”，為名氣與資金累計資本，這些都無可厚非，很多是名聲在外，但衣服卻沒有賣出去幾件，所以在這些表面現(xiàn)象的后面，最實際的還是要回歸市場。恰好這一次展會提供了買手區(qū)這樣一個平臺，是一個非常大的轉(zhuǎn)變和進步。深圳市雅曦服裝有限公司創(chuàng)意總監(jiān)邱梓豪認為，深圳服交會新設(shè)買手采購區(qū)是一次寶貴的嘗試，深圳服裝協(xié)會邁出這一步，這對于推動新銳設(shè)計師的成長將產(chǎn)生更多的動力。
杭州杰施時裝有限公司總經(jīng)理施杰認為，高超的買手能掌握好藝術(shù)與商業(yè)的平衡和對接。深圳服交會新設(shè)買手采購區(qū)將促進中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌作品與買手間形成良性循環(huán)、彼此不斷互動發(fā)展的合作空間，一起走向世界。
獨立設(shè)計師鄧歡認為，從某種角度來說，一個成功買手，絕對具有成為一名優(yōu)秀設(shè)計師以及成立優(yōu)秀品牌的潛質(zhì)。在這次展會中，希望主辦方能多多提供給獨立設(shè)計師多做一些宣傳的平臺，以及各種不同性質(zhì)、不同領(lǐng)域的買手?？匆娮约旱?ldquo;小baby”得到買手們的認同，甚至達成初步的商業(yè)合作的共識，自然是最理想值。但由于是第一次參展，與買手們的良性互動更是寶貴。
深圳中原術(shù)服裝設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān)Skelly Wang認為，中國的買手也應(yīng)該像國外的買手一樣是時尚的帶頭人，用自己獨到的眼光帶領(lǐng)時尚而不是一味的跟著商業(yè)的方向走，畢竟這才是長久健康的一個時尚循環(huán)，這樣新出來的獨立設(shè)計師好的作品才會有機會有平臺展示。希望展會能夠邀請中國獨立設(shè)計師店的買手，而不是純商業(yè)或者百貨公司等商業(yè)性太強對時尚根本不太了解的買手。
自有品牌：深圳將成為時尚買手輸出的搖籃
深圳服交會買手采購區(qū)的設(shè)立也吸引了一大批服裝自有品牌及從事外貿(mào)及品牌代理機構(gòu)的青睞，他們紛紛表示，買手采購區(qū)是深圳服交會的一大創(chuàng)舉，為服裝品牌實現(xiàn)商業(yè)價值最大化搭建了重要橋梁。深圳市赫伽爾苑制衣有限公司旗下的珈是國內(nèi)首家以絲絨為主題的品牌，“珈”牌女裝是目前國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)絲絨、女褲系列產(chǎn)品的知名品牌被稱為絲絨專家，總經(jīng)理張軍燕認為，深圳服交會設(shè)立買手采購區(qū)對珈這樣的特色品牌來說可謂如虎添翼，她認為隨著品牌細分化和獨立設(shè)計師品牌的不斷壯大，品牌產(chǎn)業(yè)鏈的分工與合作的趨勢將越來越明顯，這就越來越顯示出買手的重要性，她非?？春蒙钲诜粫O(shè)立買手采購區(qū)的前景，認為，深圳作為國內(nèi)公認的時尚策源地，畢竟成為時尚買手輸出的搖籃，并將推動中國服裝品牌價值的提升。
深圳市古焉服飾設(shè)計有限公司總經(jīng)理賈燕認為，展會引入買手采購的概念是一個具有前瞻性的舉措，也是服裝市場未來的一個發(fā)展方向，這是中國市場的客觀需求，在服裝行業(yè)正由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，中國的設(shè)計師不斷取得進步的過程中，品牌、設(shè)計師與買手的相互作用體現(xiàn)得越來越明顯，買手扮演著越來越重要的角色，買手運作的引入將會為國內(nèi)的服裝品牌的整合和提升將帶來新的希望。深圳服交會設(shè)立買手區(qū)，借助國外買手對中國品牌的推動，將引領(lǐng)中國服裝國際化發(fā)展趨勢。
客觀來說，中國服裝業(yè)還處于亟待升級與破局的發(fā)展階段，買手制的引入注定是一條曲折的探索之路，也必須經(jīng)歷從中國式買手到國際性買手的漸進式提升，在這個過程中，探路者和引領(lǐng)者的作用至關(guān)重要，深圳服交會因勢利導(dǎo)，獨具慧眼，積極實現(xiàn)以買手制為核心的展會轉(zhuǎn)型，在短短的幾個月時間內(nèi)吸引來自海內(nèi)外的上千名買手云集景從，必將以時尚地緣的高地優(yōu)勢，和敢于創(chuàng)新的先發(fā)優(yōu)勢，產(chǎn)生巨大的示范效應(yīng)，為中國服裝品牌的價值提升帶來全新的契機。
上一篇: 東莞的陣痛：轉(zhuǎn)得好這里是經(jīng)驗 轉(zhuǎn)不好這里是教訓(xùn)
下一篇: 中國服裝加工企業(yè)面臨“內(nèi)憂外患”的訂單壓力
