深圳的時尚態(tài)度

熟悉中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會的人們都知道，每一屆的服交會都有一個鮮明的主題，如去年服交會的主題 “蛻變”，但今年服交會的主題卻格外令人耳目一新：我•時尚•態(tài)度。這在國內(nèi)眾多的服裝展會中可謂標(biāo)新立異，在這個語境中，時尚，不僅僅是物質(zhì)的、實(shí)體的，更是精神的、理念的；時尚不僅僅屬于一個行業(yè)和少數(shù)人的專利，而是人人參與共享的開放性平臺。

今年，深圳服交會正邁向第12個年頭，將于7月8-10日在深圳會展中心盛大綻放。12，在中國的傳統(tǒng)時間概念中是一個輪回，這個南國的行業(yè)大展又將帶給人們怎樣的驚奇？
 

作為服裝等時尚載體的創(chuàng)造者——部分時尚品牌企業(yè)來說，長期以來恪守物競天擇、優(yōu)勝劣汰的叢林法則，以粗放經(jīng)營甚至惡性競爭來實(shí)現(xiàn)利潤最大化這一最高目標(biāo)，這種忽視時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)的無規(guī)則運(yùn)動究竟能走多遠(yuǎn)？

時尚，不能再是堆金砌銀的炫富式?jīng)_動，不能再是利潤至上的無規(guī)則運(yùn)動，不能再是少數(shù)人的凌空蹈虛，也不能再是固步于單個行業(yè)的自我欣賞，時尚，需要回歸以人為本的生命本原，需要重新認(rèn)真思考品牌的核心價值，需要實(shí)現(xiàn)無界別的和諧共生，需要形成打破行業(yè)界限的共享平臺，需要建立全新的、放眼未來的時尚觀。第12屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會將以時尚的態(tài)度別樣綻放，以全新的視角思考時尚、建構(gòu)時尚、定義時尚。

綜觀當(dāng)前國內(nèi)不少服裝展會都面臨“自編、自導(dǎo)、自演、自看”的困局，一個很重要的原因在于無法讓孤芳自賞的時尚之光，穿透美輪美奐的展會之殼，從品牌時尚、專業(yè)時尚，走向大眾時尚，都市時尚，是服裝類展會轉(zhuǎn)型升級的必由之路。深圳服交會主辦方敏銳地認(rèn)識到這一點(diǎn)，以高度的專業(yè)性為立展之基，以包容的共享性為拓展之道，以切實(shí)的服務(wù)性為辦展之魂，實(shí)現(xiàn)從時尚產(chǎn)業(yè)到時尚文化、到時尚價值、再到時尚態(tài)度的華麗轉(zhuǎn)身。

 

助力區(qū)域時尚品牌的發(fā)展，是深圳交易會一個尤為鮮明的特點(diǎn)。走進(jìn)交易會，給人的第一印象是登上了當(dāng)?shù)貢r尚業(yè)的聯(lián)合艦隊(duì)。據(jù)悉，本屆服交會展覽面積擴(kuò)大至近8萬平方米，6大展館、十余個細(xì)分展區(qū)，3500多個展位，將吸引著來自數(shù)十個國家和地區(qū)的逾千家優(yōu)秀品牌、數(shù)萬名專業(yè)觀眾齊聚于此，瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、歐柏蘭奴、愛特愛、馬天奴、odbo、藝之卉，以及季候風(fēng)、朗黛、茗、納帕佳、吉祥齋、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪愛爾、拉芙妮、伯柔、華絲，夢依詩、泰瑪、巴儷錦、BELL0 ANN、AUM、MOVEUP、漁、麗琪、VJC、萊爾利奧、安奈爾、JOJO、唯簡、卡爾丹頓、梵思諾、龍浩、EIN、卡迪黛爾、深東浩、巴菲爾、形上、注釋、薇娃惟斯、美標(biāo)、非古、東昌、名盾、珂羅娜、哎呀呀等眾多知名品牌將出現(xiàn)在本次服交會上。而交易會上，odbo品牌名為“涅槃”主題的出位展示和時裝秀，不僅表達(dá)出品牌對生命的獨(dú)特態(tài)度，更體現(xiàn)出深圳服飾品牌在尋求發(fā)展時的摸索精神。

隨著“買手”（buyer）概念在中國的逐步普及推廣，應(yīng)服裝品牌和百貨業(yè)的熱切需求，本屆交易會將特別設(shè)立“買家現(xiàn)場采購區(qū)”，集中邀請國內(nèi)外有采購意向、有訂單的專業(yè)買手前來觀摩洽談，直接下單訂貨。屆時組委會將與國內(nèi)各大型百貨商場將會進(jìn)行全面的合作，并邀請主要負(fù)責(zé)人、東南亞國家買手、以及來自全國各地的專業(yè)時尚買手齊集展會，開展“一對一”洽談。同時，由20位國際設(shè)計(jì)師聯(lián)合奉上的國際獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)展以及意大利主題展區(qū)，也將在“買手采購區(qū)”華麗登場。

今年的服交會體現(xiàn)專業(yè)性的另一個鮮明特征就是立足產(chǎn)業(yè)鏈，整合上下游資源協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)零距離的產(chǎn)業(yè)鏈對接，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。眼鏡展區(qū)首次亮相本屆交易會“買手采購區(qū)”，深圳橫崗街道辦聯(lián)手廣東省眼鏡商會組團(tuán)近20家企業(yè)參加此次展會。作為全球知名高檔眼鏡品牌的最大生產(chǎn)基地，橫崗代工全球70%的頂級眼鏡品牌，借助本次展會進(jìn)行產(chǎn)業(yè)間的橫向聯(lián)系，通過與服裝品牌的深度合作，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)加工到自主品牌的轉(zhuǎn)型升級。此外，深圳服裝行業(yè)協(xié)會還將于廣東省內(nèi)衣協(xié)會聯(lián)合，專設(shè)“內(nèi)衣展區(qū)”。與交易會同期舉行的還有首次在服交會期間舉行的2012深圳制衣設(shè)備展覽會。展會上由深圳市縫制設(shè)備行業(yè)協(xié)會組織的近20家國內(nèi)知名縫制企業(yè)在縫制設(shè)備行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)的局勢下逆勢出擊，攜優(yōu)秀縫制設(shè)備整體亮相。2012深圳國際紡織面料及輔料博覽會也同期舉辦，展示國際最新的各類紡織面料及輔料，并展示國際面輔料流行趨勢。三展合一，專業(yè)觀眾不出展館就可縱覽全產(chǎn)業(yè)鏈。

以高端智慧思辨行業(yè)發(fā)展是深圳服交會創(chuàng)辦伊始堅(jiān)持的一大特色，本屆深圳服交會將舉辦茗•2012中國百貨業(yè)與服飾品牌高峰論壇以及MYMO•2012中國優(yōu)秀代理品牌終端運(yùn)營商大會。此外，還將舉行季候風(fēng)•國際服裝品牌轉(zhuǎn)型升級暨海外買手論壇；首屆中國國際時尚內(nèi)衣論壇將試圖透過數(shù)個廣東本土原創(chuàng)內(nèi)衣品牌的成功發(fā)展軌跡，為中國內(nèi)衣品牌發(fā)展的升級提供一種借鑒和突破的可能；全球領(lǐng)先的時尚預(yù)測和潮流分析機(jī)構(gòu)WGSN將在本屆交易會期間舉辦流行趨勢研討會。
 

經(jīng)過十余年的發(fā)展，深圳服交會已經(jīng)不再是單一的貿(mào)易平臺，共享性在本屆服交會表現(xiàn)得尤為突出，包括國內(nèi)時尚與國際時尚的共享、時尚業(yè)內(nèi)與時尚業(yè)外的共享、專業(yè)時尚與大眾時尚的共享。

彰顯原創(chuàng)設(shè)計(jì)，融匯國際潮流是本屆服交會時裝秀場的鮮明特色，今年的專場時尚秀（5號館），藝之卉、odbo、EIN、波希米亞、唯簡、普普風(fēng)、連奴、易菲妮、沐蘭、碧天侶、Anlieana、東的西、瑪絲菲爾、娜爾思、杰西、影兒、嘉汶等眾多品牌以及國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師都將在頂尖時尚舞臺上傾情演繹原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的繽紛旋律和多元魅力。

深圳服交會的開閉幕式、晚會、中外名師精品匯演活動等系列配套活動向來是深圳服交會一道亮麗的風(fēng)景線。7月7日晚，季候風(fēng)將舉辦“風(fēng)起•無界——季候風(fēng)時尚慶典”開幕歡迎晚宴；7月8日的開幕式晚會，吉祥齋將上演“吉祥齋•十年同堂”藝術(shù)慶典，傳遞新東方文化的服飾文明，迎接?xùn)|方美學(xué)之境；9日晚，朗黛（MYMO）時裝發(fā)布將呈現(xiàn)別樣的時尚，極致的優(yōu)雅；繼去年的“時尚轉(zhuǎn)折點(diǎn)”創(chuàng)意派對之后，今年《周末畫報(bào)》將再度攜手主辦方打造一場盛大的時尚創(chuàng)意派對。

服交會期間，由法新時尚國際機(jī)構(gòu)主辦的“無界創(chuàng)意全球巡展”將華麗入場。此外，在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，主辦方也加強(qiáng)了與深圳市、區(qū)政府部門之間合作，在交易會期間推出“羅湖時尚之夜—精英大師邀請展演”、由蒙迪愛爾提供服裝的“美麗文化福田日—福田區(qū)女領(lǐng)導(dǎo)、女企業(yè)家風(fēng)采展示”、“龍華創(chuàng)意館”等豐富多彩的時尚文化活動，以此繼續(xù)推進(jìn)深圳市打造具有國際影響力的“時尚創(chuàng)意之都”戰(zhàn)略。

由主辦方舉辦的“街拍”系列活動將傳遞普通人的時尚態(tài)度，讓更多的人參與、融入、表達(dá)，打造一場全民參與的時尚派對。另外，本屆交易會上，主辦反還將嘗試一系列的跨界合作。