奢侈品提前打響價格戰(zhàn)救市

　　在打折成為現(xiàn)階段京城時尚商場的關鍵詞后，這股風潮已經波及奢侈品領域。記者9日走訪看到，往年一般要到本月底才進入折扣季的各大高端品牌，包括Ferragamo（菲拉格慕）和GUCCI（古馳）等，卻提前近一個月時間打響了折扣戰(zhàn)。據(jù)一些商場高管反映，受宏觀消費形勢影響，今年，消費者明顯吝惜進入商場的次數(shù)，在高端領域尤其明顯。與此同時，國外折扣季已經開始，也在分化國內客流。在這種大背景下，國內奢侈品賣家開始“各顯其能”。  

　　記者9日走訪新光天地看到，F(xiàn)erragamo、GUCCI、FENDI（芬迪）等大牌盡管沒有掛出明顯的打折標識，但部分皮具開始以7折左右價格促銷。這些品牌的部分服裝更是半價促銷。PRADA（普拉達）專柜導購表示，早在上月，部分鞋類商品就已經開始5折銷售。雖然是為了當季出清，但此前該品牌基本沒有在7月就開始打折銷售的慣例。 

　　不僅是新光天地，在國貿商城記者看到，部分品牌也在進行打折銷售。Ferragamo女鞋正在進行5折銷售；TOD’S（托德斯）部分鞋、皮具類商品在7折出售；GUCCI部分皮具也在進行7折促銷。“目前，部分春夏款小型款皮具7折出售，”GUCCI的一位導購也表示，今年消費者的購買力有所下降。一位業(yè)內人士認為，奢侈品牌今年的銷售業(yè)績仍增長，但業(yè)績增長率卻普遍下降10%-15%，有些品牌甚至下降50%。 

　　奢侈品牌迫不及待提前開打價格戰(zhàn)與目前的消費形勢關系密切。從去年底開始，零售業(yè)，特別是大型零售企業(yè)的業(yè)績增幅開始放緩。首商股份總經理祖國丹認為，目前零售業(yè)處于淡季的最直接表現(xiàn)就是去實體店消費的顧客少了很多。在業(yè)界看來，消費者緊縮銀根的現(xiàn)實，讓不少奢侈品牌坐不住了。 

　　相比于中國消費市場遇到的問題，歐洲等成熟市場對于奢侈品的需求量更為有限。這些品牌需要中國市場的業(yè)績來支撐企業(yè)的發(fā)展。因此，對于格外看重中國市場的奢侈品牌而言，危機不止于此。奢侈品研究專家周婷博士表示，每年6-9月，正是奢侈品在國外的折扣旺季。目前，越來越多中國消費者趨向去國外體驗奢侈品消費。 

　　根據(jù)世界奢侈品協(xié)會最新發(fā)布的報告，去年，中國人累計在海外購買近500億美元的奢侈品，是國內市場的4倍多。