2012中國鞋革制品整體經濟形勢分析

 

 

　　世界經濟以回落2.4個百分點止于3.9%的表現結束了2011年，風雨飄搖中的2012還是來了。年初，IMF站在新年的起點，眺望2012年全球經濟增長為3.3%，明年3.9%。過了3個月，這一數據被修正為3.5%、4.1%。7月，該數據再次發(fā)布，變?yōu)?.5%、3.9%。本已乏力的全球經濟復蘇顯示出進一步疲軟的跡象。

 

　　作為世界經濟的重要一環(huán)，工業(yè)生產也沒能幸免。2011年世界工業(yè)生產增速呈現逐季回落的態(tài)勢，進入2012年第一季度，該指標繼續(xù)回落，尤其是發(fā)達國家由中低位數掉頭直下，跌為中高位數負值。

 

　　世界經濟疲軟，再看看國內。中央定調“十二五”期間年均增速7%，總理在2012年兩會表示預期今年經濟增速7.5%，這是“主動調低發(fā)展目標”。半年過去了，上半年經濟增長7.8%，而且這一數字分解到一二季度分別為8.1、7.6。半年前，IMF預測中國經濟增速8.2%，現在變成謹慎的8.0%。中國經濟在世界經濟的一片硝煙中始終不能也無法獨善其身。

 

　　根據有關數據，世界皮革、皮革制品及鞋類生產增速一季度為4.4%，同比下降6.6個百分點。按照國家數據，中國制鞋行業(yè)上半年實現產值增長15.1%，其中主要產品產量實現增速6.7%，同比加快1個百分點，但由于統(tǒng)計口徑變化，這一數據沒有大的說服力。從企業(yè)景氣指數及企業(yè)家信心指數一路下滑的態(tài)勢，以及制造業(yè)職業(yè)經理人采購指數五六月比三四月大幅下挫3個點左右來看，艱苦的日子還有較長的一段時間。

 

　　出口方面，上半年國家出口增速9.2%，鞋類出口達到9.7%，增速回落12個百分點。對比一下意大利鞋業(yè)，也許能稍微舒服一點，他們一季度鞋類出口量額分別增長3.5%，-10%，但單價增長15%。由于中國鞋類80%左右用于出口，出口基本反映了整個中國鞋業(yè)的情況。所幸的是，2月份以來，鞋類出口累計增速逐月回升。

 

　　消費方面，社會消費品零售總額上半年僅增長14.4%，作為占消費總額86.7%的城鎮(zhèn)居民消費，其消費的主戰(zhàn)場之一是商場。但是大型零售企業(yè)銷售增速去年以來逐季下降，今年前兩個月達到近5年的新低，上半年與金融危機時的2009年基本持平，為近7年來的次低增速，同比回落一半以上。其中服裝鞋帽為中高雙位數，增速回落同樣明顯。鞋服零售到了歐盟更加悲慘，從去年以來，沒有哪個月銷售增長超過4%，偶爾還有幾個月低個位數負增長。雖然中國鞋對美歐日出口數量比重6年下降接近10%，但是歐洲經濟的泥潭深陷也深深影響了中國鞋業(yè)出口。

 

　　消費增長乏力，但是價格卻持續(xù)增長，高物價更拉低了國內消費意愿。從生產環(huán)節(jié)看，工業(yè)品出口價格從去年下半年開始回落，今年上半年徘徊在負增長水平，但其中衣著仍然以2-3%的速度在增長。6月份，CPI回落到2.2%，服裝鞋帽零售價格增長3.06%，但從上半年累計看，CPI達到3.3，衣著價格漲幅達到3.5%，鞋類2.7%。這一數字更多被認為是統(tǒng)計上的數字，更多消費者的親身感受跟國家統(tǒng)計局專家修正的數字總是存在較大的出入。一雙國內中檔的普通涼鞋價格六七百甚至更高，跟一臺冰箱價格相當，能買個不錯的智能手機。

 

　　價格在漲，但是鞋類單店效率卻從去年以來逐季下滑。一直以快時尚為目標，號稱女鞋銷售就是在高速路上賽跑的領軍企業(yè)從一年前的20%多增速一下子降為低個位數，到了今年2季度，一直高歌猛進主打中低端市場的某品牌女鞋單店增速也下降了，同比僅僅持平。最能帶動市場的女鞋銷售如此，前幾年忘乎所以的國內運動品牌更是一下在集體入冬。幾大體育用品巨頭上半年訂貨金額尚能保證低單位數增長，到了秋冬，訂貨金額從正轉負，一下子成了高單位數跌幅，始終懸在頭上的是短時期內揮之不去的高庫存。

 

　　一片陰云籠罩下還算透下了一點光亮，那就是線上銷售。按工信部說法，網絡零售交易額迅速增長，“十一五”期間年均增速達100.8%，2010年網絡零售占社會消費品零售總額5000多億元，比重達到3.3%。按統(tǒng)計，2011年，網絡零售突破8000億元，約4.4%。按商務部說法，這一占比在2015年要達到9%以上，前景誘人。由于原有基數小，線下渠道增長乏力，鞋類為主的電商平臺銷售額以億計都達到中低個位數，但這一兩年無不以兩三倍以上的速度翻番，線上快速增長也吸引了制鞋企業(yè)也在一片歡呼中要大顯身手，上年銷售最多的也有幾個躋身億元行列。

 

　　電商行業(yè)是高速增長的行業(yè)，但是去年以來電商大佬們集體高喊入冬，在價格戰(zhàn)中貼身肉搏。電商市場一片風雷激蕩，電商競爭就是滾滾洪流中千帆競渡，跳進去了不游肯定是死，游還有可能到岸上。水太大了，游著游著沒力氣了，風投給加點油，繼續(xù)游，再沒力氣了如果還有補給那還能繼續(xù)直到上岸即上市，沒有那就喂魚。進入電商的大佬都在喊苦，喊苦是現實，也是告訴后面準備跳水的，你們就別來趟這趟渾水了，別來搶我們的飯碗了。

 

　　穿鞋原本是為了走路，現在中國鞋業(yè)走得挺曲折，中國鞋業(yè)你這是走到哪里去了?