秋裝秋鞋上市不敢輕易漲價 與去年基本持平

 

 

　　酷暑未消，秋裝卻提早占據(jù)了商場專柜的貨架。記者走訪了南京東路和中山公園附近的一些大型商場，發(fā)現(xiàn)春夏裝正忙碌地展開最后一波的打折潮，而秋裝也紛紛提早上市賺人氣。不過，剛上市的新款秋裝、秋鞋的標簽價基本與去年同期持平。

 

　　秋款價格與去年基本持平

 

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年秋裝上市后，服裝價格幾乎與去年同期持平。新裝、新鞋上市，價格沒漲。商場人士認為，這與上半年市場消費不旺有很大關(guān)系。來自上海服裝行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計顯示，今年1－6月，本市十大商場的服裝商品總體累計銷售590.4萬件，同比減少36.8萬件，同比下降5.9%，而服裝大類商品的銷售額同比也下降0.8%。

 

　　自2009年以來，商場內(nèi)服裝價格就在節(jié)節(jié)攀升，與三年前相比，2012年上半年的服裝平均價格要高出一大截，是今年上半年市場人氣不算旺的一大原因。資料顯示，2009年度服裝平均銷售價格的最高值約為400元每件，而到了2012年上半年，服裝平均銷售價格的最高值則漲至約每件700元。

 

　　除了價格原因外，天氣也帶來了一定影響。“今年春天冷空氣遲遲不走，讓春裝、春鞋的銷售大受打擊，而夏裝市場的銷售情況又比廠家預(yù)期要差不少，這使得服裝、女鞋企業(yè)面臨著較大的庫存壓力，對秋裝更不敢貿(mào)然抬價。”業(yè)內(nèi)人士分析。

 

　　價高而賣不動現(xiàn)象會繼續(xù)

 

　　消費者抱怨衣服、鞋子價格有些“虛高”，廠商卻又感嘆生意難做，對此，服裝專家分析，這與國內(nèi)服裝銷售模式有很大關(guān)系，“在國外，大型綜合百貨是以買手制為主，由商場經(jīng)營者來買斷某個品牌的經(jīng)營權(quán)，這樣商場可以自主定價，省去了中間環(huán)節(jié)的很多成本。而國內(nèi)則是以商場扣點的模式為主，一件衣服從出廠到消費者手中，要經(jīng)過經(jīng)銷商、商場等多個環(huán)節(jié)，有的品牌甚至還有兩道、三道經(jīng)銷商的環(huán)節(jié)。此外，原材料、人力和運輸成本的不斷上漲也帶來很大影響，價格自然會越來越高”。

 

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在充分競爭的市場中，價格過高而賣不動的現(xiàn)象還將繼續(xù)存在，這勢必讓經(jīng)營者重新思考服裝銷售市場的發(fā)展方向，今后國內(nèi)商場有可能會經(jīng)歷新一輪的洗牌。“就像最近發(fā)生的電商價格戰(zhàn)，網(wǎng)上促銷倒逼實體店全面降價，未來服裝行業(yè)可能也會面臨著同樣的問題，讓服裝的價格真正回歸價值。”