購物季測溫美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

 

　與中國“光棍節(jié)”類似，當(dāng)?shù)貢r間11月26日，美國的“網(wǎng)購星期一”將拉開大幕，“購物季”進(jìn)入真正高潮。

 

　　在經(jīng)歷了颶風(fēng)、大選之后，美國經(jīng)濟(jì)沒有得到片刻安寧。一個多月后即將迎來的“財政懸崖”，讓所有人都繃緊了神經(jīng)。11月23日迎來感恩節(jié)后的“黑色星期五”，以及26日開始網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將真實地檢驗當(dāng)下美國經(jīng)濟(jì)的熱度。

 

　　有分析預(yù)測，預(yù)計26日當(dāng)日的消費(fèi)金額將突破15億美元，這一數(shù)字雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后中國“光棍節(jié)”的191億元，但相比去年的12.5億美元，成績?nèi)运悴诲e。

 

　　但并非沒有壞消息。有專家表示，從美國購物季節(jié)看，美國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)溫和擴(kuò)張的勢頭未變，或能持續(xù)到2013年上半年?，F(xiàn)在最大的問題是“財政懸崖”，如果能避免，美國經(jīng)濟(jì)增長會加速，否則將陷入二次衰退。

 

　　消費(fèi)者不再“節(jié)省”

 

　　國家財政危機(jī)并未影響消費(fèi)者熱情。美國消費(fèi)者聯(lián)合會和全國信用社協(xié)會21日聯(lián)合公布的全美假日消費(fèi)調(diào)查報告顯示，由于財務(wù)狀況改善，今年的假日季開支預(yù)計會比2011年增加3%到4%，這是自2008年以來，假日季開支連續(xù)第四年回升。美國個人消費(fèi)開支約占國內(nèi)生產(chǎn)總值70%，是經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，銷售額上升也將直接帶動美國就業(yè)市場，零售商預(yù)計在這一期間增加58.5萬至62.5萬臨時雇員。

 

　　根據(jù)美國零售聯(lián)合會的預(yù)測，今年約有1.4億的美國人打算在感恩節(jié)期間購物，這相比去年略有下降。但該機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年的感恩節(jié)購物季的消費(fèi)額有望增加4.1%，達(dá)5861億美元，但增幅或?qū)⒉患叭ツ甑?.6%。

 

　　實體店比不上網(wǎng)絡(luò)銷售火爆。美國市場研究機(jī)構(gòu)Forrester[微博]預(yù)測，今年假日購物季美國網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到684億美元，這一數(shù)值比美國2011年全年的網(wǎng)絡(luò)零售額還要高出15%，其中每位消費(fèi)者用于網(wǎng)絡(luò)購物的平均花費(fèi)將達(dá)419美元，相比去年同期增長12%。

 

　　與往年不同的是，部分零售商為把握一年一度的黃金商機(jī)，將“網(wǎng)購星期一”提前了一周，導(dǎo)致實體店的銷售額有所下降。連鎖零售商如玩具反斗城、沃爾瑪、Target及Sears等都提前進(jìn)行了促銷宣傳，眼見民眾熱衷使用智能手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)購物，沃爾瑪及IBM[微博]等商戶將銷售陣地擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)，IBM網(wǎng)絡(luò)銷售額更較去年同期上升20%。

 

　　全球網(wǎng)購商競爭加劇

 

　　從中國的“光棍節(jié)”到美國的“網(wǎng)購星期一”，網(wǎng)絡(luò)銷售正在引領(lǐng)全球銷售熱潮。美國每年的11月和12月被視為美國人的購物季節(jié)，這段時間的零售業(yè)銷售額通常占全年銷售總額的30%至50%。對商家而言，在經(jīng)歷了數(shù)年的金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退壓抑后，這個消費(fèi)季異常重要，他們可以借助網(wǎng)絡(luò)和實體店打折促銷等手段脫離營收赤字。為了達(dá)到目的，商家們采用了美國總統(tǒng)競選時的巨額廣告戰(zhàn)略。

 

　　一位網(wǎng)友抱怨道，“‘黑色星期五’來臨之前，零售商們大量采用短信和電子郵件的方式推廣他們的移動購物，直到午夜，我手機(jī)上的銷售廣告短信還是響個不停。生活徹底被廣告綁架了，我甚至不敢打開電視機(jī)，因為總統(tǒng)大選的廣告剛剛被撤下去，現(xiàn)在促銷廣告又霸占了電視屏幕。”有些消費(fèi)者甚至提出應(yīng)該監(jiān)管購物季的消費(fèi)廣告播放量，有人直言，“我多么希望美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)能將購物季的這種廣告大戰(zhàn)列入監(jiān)管，然而，站在美國經(jīng)濟(jì)的立場看，監(jiān)管者是不會響應(yīng)投訴者的要求的。”

 

　　與以往購物季總是以“服裝折扣”為主題不同的是，今年商家們的促銷產(chǎn)品大多是電腦和手機(jī)等電子產(chǎn)品。在各大購物網(wǎng)站頁面上，“打折、免運(yùn)費(fèi)和額外贈品”成為最吸引人的字眼，一些網(wǎng)絡(luò)零售平臺的跨境代購服務(wù)業(yè)越來越周到，吸引了不少消費(fèi)者。

 

　　一些專家表示，在經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下，零售商在網(wǎng)絡(luò)銷售熱潮的帶動下雖然能夠暫時消除營收赤字，但這種銷售模式并不長久，因為網(wǎng)購商的競爭會越來越激烈，銷售量雖然上漲較快，但利潤會大幅下降。如今美國57%的網(wǎng)絡(luò)零售商都提供免費(fèi)郵寄服務(wù)，另外還有27%的網(wǎng)絡(luò)零售商提供有條件的免費(fèi)郵寄服務(wù)，隨著網(wǎng)絡(luò)銷售的完善，購物免郵寄費(fèi)將成大勢所趨。

 

　　經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇或曇花一現(xiàn)

 

　　美國政府將于11月29日公布第三季度GDP修正值。但很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計，第四季度經(jīng)濟(jì)增長將放緩，按年率計算增速將降至2%下方，放緩的原因可能是由颶風(fēng)“桑迪”所致。此次颶風(fēng)橫掃美國東北部，迫使企業(yè)被迫關(guān)閉并使10個州的800萬戶家庭斷電，這可能導(dǎo)致11月份失業(yè)救濟(jì)金申領(lǐng)人數(shù)上升。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，目前還很難看出購物季對美國經(jīng)濟(jì)的提振作用，美國世界大型企業(yè)研究會的經(jīng)濟(jì)學(xué)家Ken Goldstein此前表示，美國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)溫和擴(kuò)張直至2013年前幾個月，如果能順利避免“財政懸崖”，那么美國經(jīng)濟(jì)增長會加快，否則，將陷入二次衰退。

 

　　購物季雖然不能讓美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，但對股市的提振作用很明顯。大選結(jié)束后，受“財政懸崖”影響，美股承壓，但從上周開始，美國主要股票單日漲幅為1.3%，周漲幅為3%，道瓊斯指數(shù)升至13000點(diǎn)以上，這是11月6日以后首次大幅上漲。零售板塊此前也承壓下跌，購物季提前到來讓這一板塊重拾升勢，標(biāo)普500零售行業(yè)指數(shù)上周已上漲4.5%，今年累計漲幅達(dá)到26.78%，位居標(biāo)普500行業(yè)漲幅榜的第三位。此外，SPDR標(biāo)普零售業(yè)交易所交易基金(XRT)今年以來上漲21%；另一零售業(yè)交易所交易基金(RTH)今年以來上漲17.2%，該基金的主要持倉包括沃爾瑪、家得寶、亞馬遜?！堵迳即墪r報》報道稱，美國資本市場近日利好消息不斷，是受到來自中國和德國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇這一利好消息影響，作為全球增長引擎，德國和中國商業(yè)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，提振了市場信心。