東莞制造觸網(wǎng) 內(nèi)銷增16%
2012年，東莞市在經(jīng)濟(jì)增速面臨極大壓力之際，全市工業(yè)產(chǎn)值僅增長5.6%，但產(chǎn)品內(nèi)銷卻增長了16%。如此反差，意味著什么？對此，東莞市長袁寶成坦言，最困難的時期倒逼了東莞企業(yè)尋找產(chǎn)品出路，內(nèi)銷兩位數(shù)增長中，企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)功不可沒。
電子商務(wù)作為一種信息化在商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，對產(chǎn)品建立品牌、鞏固品牌形象、進(jìn)而開拓市場的作用，成為以加工貿(mào)易為特征的“東莞制造”在轉(zhuǎn)型升級中最大的體會。
在我省去年開展“廣貨網(wǎng)上行”活動的大氛圍下，以電子商務(wù)促制造企業(yè)轉(zhuǎn)型的“東莞樣本”受到廣泛關(guān)注。
思路轉(zhuǎn)變企業(yè)“觸”網(wǎng)更加注重創(chuàng)品牌
據(jù)2011年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國將近30%的網(wǎng)銷產(chǎn)品來自于東莞，淘寶網(wǎng)去年交易額5300億元，其中27%由東莞制造發(fā)貨。
但記者在深入采訪中發(fā)現(xiàn)，與以往人們想到上網(wǎng)買莞貨就是買外貿(mào)貨的慣性思維不同，東莞企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)展開內(nèi)銷的思路開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，即企業(yè)網(wǎng)銷品牌意識增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)品牌整合營銷成主流。
位于東莞虎門鎮(zhèn)的服裝龍頭企業(yè)以純服飾就是個很好的例子。日前，一則消息爆出“以純”退出線上銷售，引來關(guān)注。本報追蹤發(fā)現(xiàn)，多年試水電子商務(wù)的以純服飾今年決心全面構(gòu)建電子商務(wù)平臺，“以純”退出線上業(yè)務(wù)之后企業(yè)將重新打造用于網(wǎng)上零售的專門品牌。消息人士稱，以純服飾電商部門的研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售等工作人員的數(shù)量將在春節(jié)后翻番，達(dá)到300人以上，力求在電子商務(wù)領(lǐng)域有更大的作為。
不僅服裝行業(yè)，電子信息行業(yè)的“觸”網(wǎng)熱情也很旺。擁有“中國馳名商標(biāo)”的廣東易事特電源董事長何思模說，公司外銷產(chǎn)品9成靠電子商務(wù)，內(nèi)銷也達(dá)到5成靠電子商務(wù)渠道。“公司很重視網(wǎng)絡(luò)營銷，2013年還將繼續(xù)加大電子商務(wù)的投入。”何思模說。
此次“廣貨網(wǎng)上行”東莞全市有60多家電商、500多家制造企業(yè)申報參加活動，獲準(zhǔn)納入省“廣貨網(wǎng)上行”的有315家，具體包括電子商務(wù)平臺4家、網(wǎng)店8家、網(wǎng)上商城1家、制造企業(yè)302家，并有2000多家傳統(tǒng)制造企業(yè)“觸電上網(wǎng)”，在全省排名前列。
在總結(jié)參與“廣貨網(wǎng)上行”的效益時，袁寶成說：“政策的拉動效果十分大。”他告訴記者，在“廣貨網(wǎng)上行”活動的拉動作用下，東莞提供電子商務(wù)服務(wù)的企業(yè)達(dá)1650家，應(yīng)用電子商務(wù)的企業(yè)超過2萬家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，東莞市網(wǎng)上交易額從前年的1600億增加到去年的1800億元，增長20%。
應(yīng)用推廣首個鎮(zhèn)級電子商務(wù)協(xié)會成立
就在記者在東莞走訪的過程中傳來一個消息，東莞首個鎮(zhèn)級電子商務(wù)協(xié)會大朗鎮(zhèn)電子商務(wù)協(xié)會成立，專司推動該地毛紡織產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級和電子商務(wù)應(yīng)用推廣。
近年來，大朗毛織產(chǎn)業(yè)邁開了轉(zhuǎn)型升級的步伐，拋出了“網(wǎng)上商城”的計(jì)劃，并積極引導(dǎo)本地毛織企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，開拓網(wǎng)絡(luò)商海。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前大朗全鎮(zhèn)3000多家毛織企業(yè)中，在阿里巴巴注冊的有2300多家，在淘寶網(wǎng)注冊的有150多家，去年全鎮(zhèn)電子商貿(mào)銷售額達(dá)2億元。
同樣是擁有家具特色產(chǎn)業(yè)，東莞厚街鎮(zhèn)目前擁有家具企業(yè)近400家、家具專業(yè)市場10多個，從業(yè)人數(shù)超過10萬人。厚街家具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，是2009年被認(rèn)定為東莞首批市重點(diǎn)扶持發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群。在這當(dāng)中，電子商務(wù)就是一個重要的創(chuàng)意“手法”。
從自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展需求來看，東莞電子商務(wù)探索之路緊緊圍繞著“東莞制造”。在這當(dāng)中，傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)借助電子商務(wù)領(lǐng)域集群發(fā)展的趨勢明顯。政府和行業(yè)協(xié)會也試圖引導(dǎo)支柱產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)的企業(yè)盡早“觸網(wǎng)”。
“東莞是制造業(yè)名城，五金模具、家具、服裝、玩具等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美等高端市場，品種門類多、制造質(zhì)量高。我們以"東莞制造"為共同品牌，統(tǒng)一形象標(biāo)識，與阿里巴巴等知名電商平臺進(jìn)行合作，開辟專欄讓東莞企業(yè)統(tǒng)一進(jìn)駐，政企合作共同推動打響莞貨品牌。”袁寶成說。
與此同時，東莞還突出與“莞貨全國行”等實(shí)體活動緊密互動。專門為實(shí)體展會設(shè)置網(wǎng)上平臺，進(jìn)行線下線上宣傳推廣。結(jié)合“莞貨全國行”武漢站活動，在網(wǎng)上開辟展示區(qū)，網(wǎng)上網(wǎng)下同時推動，打造“永不落幕”的展會，更好地幫助企業(yè)拓寬銷售渠道。
企業(yè)對接聯(lián)結(jié)制造與電商面臨挑戰(zhàn)
業(yè)內(nèi)人士指出，在傳統(tǒng)的商業(yè)模式下，東莞制造的大部分利潤被中間商拿走。電子商務(wù)是商業(yè)模式的一場革命，使生產(chǎn)可以直接對接消費(fèi)者，大大減少中間環(huán)節(jié)的營銷成本，這對于東莞來說是一個難得的機(jī)遇。
2012年11月29日，“廣貨網(wǎng)上行（東莞）”制造業(yè)企業(yè)與電子商務(wù)平臺首場對接會在東莞塘廈鎮(zhèn)舉行。東莞制造、東莞國際商貿(mào)平臺、東郵網(wǎng)、廣貨商城、易批發(fā)5家本土電子商務(wù)平臺，環(huán)球市場集團(tuán)、華南大宗物資交易中心等兩家省內(nèi)平臺，與近百家本土制造企業(yè)參加了對接會。隨后的兩個月內(nèi)，東莞舉辦了三場電子商務(wù)與企業(yè)的對接會，實(shí)現(xiàn)了制造企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)的成功“相親”。
要完全打通制造與電子商務(wù)的聯(lián)結(jié)命脈，光靠階段性的對接會只是階段性的舉措，那么怎樣用電子商務(wù)重新并持續(xù)性地擦亮“東莞制造”品牌，將是東莞接下來要面對的綜合性問題。
袁寶成表示，東莞將出臺鼓勵電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)政策。正在加緊制訂《關(guān)于加快推動我市電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》和《東莞市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，出臺對在莞設(shè)立總部的電商予以獎勵等系列措施，為電子商務(wù)加快發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境。
事實(shí)上，東莞也是最早響應(yīng)省里“廣貨網(wǎng)上行”和電子商務(wù)戰(zhàn)略的城市之一。據(jù)透露，東莞還將探索實(shí)行“零門檻”的電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)上注冊登記制度，吸引各地電商在莞集聚。
據(jù)記者了解，去年東莞在全省率先鋪開商事登記制度改革，通過放開市場準(zhǔn)入、精減行政審批等舉措，促使市場主體大幅增長，取得了很好的效果。東莞打算借鑒這一模式，在電子網(wǎng)務(wù)企業(yè)注冊登記方面進(jìn)行改革，盡可能降低其網(wǎng)上注冊的準(zhǔn)入條件，吸引更多的電商來莞登記。
高端對話
東莞市長袁寶成：
電子商務(wù)是東莞
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重要助推器
昨日，在廣貨網(wǎng)上行“新莞貨”評選結(jié)果發(fā)布會上，東莞市長袁寶成接受了南方日報副總編輯王垂林專訪，闡述了東莞如何借助電子商務(wù)進(jìn)行外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級探索。
南方日報：“廣貨網(wǎng)上行”在東莞開展的效果如何？
袁寶成：“廣貨網(wǎng)上行”在東莞來說具有實(shí)實(shí)在在的價值，相比其他城市更需要。電子商務(wù)這種新的業(yè)態(tài)和營銷方式，讓企業(yè)感受到電子商務(wù)的好處。前年東莞一年電子商務(wù)交易額在1600億元左右，去年通過“廣貨網(wǎng)上行”達(dá)到1800億元，實(shí)實(shí)在在促進(jìn)了東莞產(chǎn)品的銷售。
南方日報：電子商務(wù)對東莞制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有什么作用？
袁寶成：電子商務(wù)的發(fā)展對東莞整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是重要助推器。東莞現(xiàn)在有13萬家制造企業(yè)，絕大多數(shù)是中小企業(yè)。它們的弱點(diǎn)是資源少，借助的平臺少。隨著制造業(yè)的成本越來越高，利潤越來越低，大部分利潤被中間環(huán)節(jié)拿走。通過電子商務(wù)，減少中間環(huán)節(jié)，使得企業(yè)利潤率提高。在去年的經(jīng)濟(jì)形勢下，為這些企業(yè)獲得了一定的利潤空間。此外，傳統(tǒng)的加工貿(mào)易企業(yè)通過創(chuàng)品牌，通過電子商務(wù)，鞏固品牌，推廣品牌，對企業(yè)起到了很好的作用。也為城市樹立了良好的品牌。同時，讓東莞大量優(yōu)良產(chǎn)品進(jìn)入尋常百姓家。
