均安牛仔 以品牌促轉(zhuǎn)型

　　均安牛仔服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和成熟的產(chǎn)供銷體系，出色的設(shè)計(jì)出樣能力與國(guó)際潮流同步，形成了獨(dú)具特色的洗水工藝和規(guī)?；母邫n面料市場(chǎng)，為“均安牛仔”的發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。 

　　近年來，除了受到人民幣匯率上升，歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響外，原材料價(jià)格上漲也使很多服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本不斷上升，利潤(rùn)空間越來越小，失去了代客生產(chǎn)、代客加工的競(jìng)爭(zhēng)力，致使我國(guó)周邊勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加突出的東南亞國(guó)家紡織服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也導(dǎo)致我國(guó)牛仔行業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)不斷萎縮，這給有80%的出口份額的均安牛仔帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，全鎮(zhèn)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入洗牌、轉(zhuǎn)型、升級(jí)的重要時(shí)期。

　　堅(jiān)持走“創(chuàng)新、開發(fā)”之路成為均安紡織服裝企業(yè)的共識(shí)。　　

　　打造均安區(qū)域品牌　　

　　“均安牛仔服裝產(chǎn)業(yè)起源于1978年，至今已有30多年的歷史。目前，全鎮(zhèn)有紡織、服裝制造及其配套加工企業(yè)2000多家，年產(chǎn)牛仔服裝2億多件，產(chǎn)值100多億元，產(chǎn)品出口率達(dá)80%以上；富安國(guó)際牛仔城有專業(yè)牛仔面料布行近400多家，年批發(fā)、零售牛仔面料超1.5億碼，銷售額超30多億元。”均安鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易促進(jìn)局局長(zhǎng)陳有環(huán)這樣對(duì)《服裝時(shí)報(bào)》記者說。

　　不利因素給均安帶來的沖擊，這不僅是均安某一個(gè)企業(yè)所要面對(duì)的，而且是整個(gè)均安服裝產(chǎn)業(yè)所必須面對(duì)的。

　　“均安服裝出口多以貼牌、加工為主，行業(yè)企業(yè)平均利潤(rùn)處于較低水平，只有3%~5%左右，受國(guó)際金融危機(jī)的不利影響，直接導(dǎo)致企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)、抗波動(dòng)的能力較差。”陳有環(huán)說。

　　為了協(xié)助企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)，均安首先在提升自主創(chuàng)新能力，優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境，營(yíng)造自主創(chuàng)新的良好氛圍方面下足了功夫，積極利用政策、輿論來發(fā)揮作用，協(xié)助企業(yè)爭(zhēng)取各級(jí)的自主創(chuàng)新扶持政策，增加對(duì)創(chuàng)新企業(yè)的鼓勵(lì)和支持。同時(shí)，加強(qiáng)自主創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)，積極為企業(yè)家隊(duì)伍不斷壯大提供更好環(huán)境，培育促進(jìn)企業(yè)家成長(zhǎng)，促進(jìn)企業(yè)家水平提升。重點(diǎn)加大對(duì)自主創(chuàng)新人才的投入，逐步科學(xué)地制定和大力實(shí)施人才引進(jìn)計(jì)劃，給人才提供良好的環(huán)境。

　　其次，重點(diǎn)加強(qiáng)牛仔品牌建設(shè)，籌集一批主流企業(yè)組成股份有限公司，制定均安牛仔品牌標(biāo)準(zhǔn)，并通過符合均安實(shí)際的營(yíng)銷模式，推動(dòng)均安牛仔的區(qū)域品牌，擴(kuò)大均安牛仔品牌的市場(chǎng)占有率。此外，均安鎮(zhèn)還建立了“均安牛仔”區(qū)域品牌聯(lián)盟及集體商標(biāo)，逐步提高企業(yè)“均安牛仔”的準(zhǔn)入門檻，進(jìn)一步提升“均安牛仔”區(qū)域品牌的整體影響力及競(jìng)爭(zhēng)力。

　　為了加強(qiáng)服裝專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，在進(jìn)一步發(fā)揮均安牛仔創(chuàng)新中心平臺(tái)作用的基礎(chǔ)上，均安成立廣東均安牛仔服裝研究院，構(gòu)建技術(shù)研發(fā)、人才培訓(xùn)、行業(yè)服務(wù)、產(chǎn)學(xué)研合作的公共研發(fā)服務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化一批產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新成果，拉動(dòng)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

　　為高效整合均安牛仔行業(yè)資源，提高企業(yè)自主研發(fā)能力，均安還組建“均安牛仔”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及擬訂聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，以牛仔創(chuàng)新中心、牛仔研究院為技術(shù)平臺(tái)，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研合作的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟模式，聯(lián)合順德區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化研究中心制定均安牛仔服裝產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而提高檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和檢驗(yàn)?zāi)芰?，提升產(chǎn)品質(zhì)量，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)合開發(fā)、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)聯(lián)盟機(jī)制，完善牛仔服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，提升牛仔服裝產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)均安牛仔產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定、健康、持續(xù)發(fā)展?！　?/p>

　　鼓勵(lì)企業(yè)品牌化運(yùn)作　　

　　隨著經(jīng)濟(jì)和專業(yè)技術(shù)的發(fā)展，均安服裝企業(yè)中的的知名品牌已越來越多，如“西布朗”、“哈利少年”、“披頭士”、“瑞朗”、“ADLO”、“龍威”、“標(biāo)奇”等多個(gè)均安牛仔服裝品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均有較高的知名度。同時(shí)，均安服裝企業(yè)還在承接國(guó)際知名品牌的加工訂單過程中，造就了均安牛仔與國(guó)際流行趨勢(shì)同步的設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)以及優(yōu)良的制作工藝、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)能力、完善的產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)，成為國(guó)際著名品牌“沃爾瑪”、“LEE”、“LOIS”、“LEVIˊS”、“萬寶路”、“李寧”、“安踏”等一大批國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌首選的牛仔服裝加工基地，市場(chǎng)占有率也比較高，在歐美市場(chǎng)享有較高知名度，產(chǎn)品主要銷往俄羅斯、美國(guó)、歐盟各國(guó)、南非、東南亞各國(guó)以及中國(guó)香港等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，均安在業(yè)內(nèi)一直有“世界的牛仔，牛仔的世界”美名。

　　金融危機(jī)對(duì)我國(guó)以貼牌加工為主的服裝企業(yè)造成了很大沖擊，很多企業(yè)開始轉(zhuǎn)型做自己的品牌，在企業(yè)從生產(chǎn)型向品牌型轉(zhuǎn)型方面，很多企業(yè)都有著十分強(qiáng)烈的品牌欲望。

　　“我們對(duì)企業(yè)打造品牌是支持的，不僅提供獎(jiǎng)勵(lì)，而且還提供完善的融資政策。”陳有環(huán)說，“比如申越紡織服裝有限公司，不僅入選2012年區(qū)中小企業(yè)技術(shù)改造重點(diǎn)項(xiàng)目，而且并獲得區(qū)級(jí)財(cái)政資金50萬元的政策支持，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有力保證。此外，我們還加大設(shè)備投入，比如勤順針織有限公司2011年投入400萬元引進(jìn)的8條自動(dòng)吊掛生產(chǎn)線已全部投產(chǎn)，2012年也進(jìn)一步加大投入引進(jìn)設(shè)備，改善管理，著力提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品的質(zhì)量，加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。愛斯達(dá)服飾有限公司在2011年加大投入引進(jìn)3條自動(dòng)吊掛生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上，2012年繼續(xù)增加了2條，生產(chǎn)效率將提高30%，加快實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

　　據(jù)了解，均安鎮(zhèn)正在積極推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，深化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造“均安牛仔”品牌；加大品牌創(chuàng)建力度，支持申報(bào)馳名商標(biāo)、廣東省名牌產(chǎn)品，支持加工貿(mào)易型企業(yè)創(chuàng)立自主品牌，鼓勵(lì)具有潛力的中小微企業(yè)發(fā)展自主品牌，通過鼓勵(lì)連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)等新模式實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的加快延伸和提升，引導(dǎo)企業(yè)建立健全質(zhì)量管理體系、標(biāo)準(zhǔn)化體系和質(zhì)量信用體系。

　　“我們鼓勵(lì)和引導(dǎo)均安服裝企業(yè)構(gòu)建全國(guó)市場(chǎng)銷售體系，支持自主品牌進(jìn)商場(chǎng)，支持開展服裝連鎖經(jīng)營(yíng)，提升服裝行業(yè)國(guó)際分工合作水平，開拓出口新興市場(chǎng)，優(yōu)化均安牛仔服裝出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。”陳有環(huán)說。