電商“大佬”論戰(zhàn)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型路徑 精細(xì)化體驗(yàn)時(shí)代成大勢(shì)所趨

廣東服裝行業(yè)年度盛會(huì)2013廣東時(shí)裝周本周正式開幕，作為服裝周的重頭戲，2013廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)交流會(huì)暨電商發(fā)展論壇今日于廣佛智城分會(huì)場盛大舉行。本屆電商發(fā)展論壇邀請(qǐng)了服裝電商領(lǐng)域最頂尖專家，中研國際、樂淘、夢(mèng)芭莎、茵曼、D2C平臺(tái)等電商細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享。嘉賓們指出，服裝電商發(fā)展將跨入精細(xì)化運(yùn)營，打造以品牌為核心的快速供應(yīng)鏈的電商體驗(yàn)時(shí)代。

廣東服裝產(chǎn)業(yè)正借電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

來自廣東服裝界領(lǐng)軍企業(yè)、行業(yè)專家將在上午舉辦的轉(zhuǎn)型升級(jí)交流會(huì)上共同探討了廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，代表廣東服裝產(chǎn)業(yè)集體智慧的《廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑探索報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）也在會(huì)上正式發(fā)布。

廣東省時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院副院長烏瓦表示，報(bào)告系統(tǒng)回顧總結(jié)了2012年廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)的成果，深入解析廣東服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，指出了目前廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并就今后如何推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變提出了可行方向。值得留意的現(xiàn)象是，越來越多的廣東服裝企業(yè)正借電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

目前，服裝服飾已成為網(wǎng)購的第一大商品，2010年增幅高達(dá)100.8%，2011年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)2035億元。中國電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，到2013年將達(dá)4076.1億元。服裝產(chǎn)業(yè)電商化發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，在電商發(fā)展論壇上，包括中研國際、樂淘、夢(mèng)芭莎、茵曼、D2C平臺(tái)等電商領(lǐng)軍企業(yè)分享了服裝企業(yè)電商項(xiàng)目成長方案、樂淘定制平臺(tái)企業(yè)新方向、服裝電商品牌的品牌化探討、茵曼的社交媒體營銷、設(shè)計(jì)師品牌電商化模式探討等精彩主題演講。

業(yè)內(nèi)專家均一致認(rèn)為，借助電商特別是O2O商業(yè)模式是廣東產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的可靠路徑。

“智造”服裝擁抱體驗(yàn)時(shí)代

服裝擁有易保存、易運(yùn)送等極為適合電商模式的特點(diǎn)，更有個(gè)性化消費(fèi)品帶來的強(qiáng)烈體驗(yàn)需求，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，服裝產(chǎn)業(yè)借助電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅是簡單的成立網(wǎng)店，或者尋找網(wǎng)店代運(yùn)營公司，在實(shí)體店淪為“試衣間”、品牌電商則要為越來越昂貴的流量導(dǎo)入費(fèi)用埋單的今天，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)渠道的競合，線上與線下結(jié)合的O2O模式（即 Online To Offline）已是大勢(shì)所趨。

廣佛智城以打造中國電商體驗(yàn)之都為核心定位，通過引入廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)、艾瑞咨詢、新浪等電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)，形成電商服務(wù)集聚區(qū)，為傳統(tǒng)服裝企業(yè)變服裝制造為服裝“智造”，積極擁抱體驗(yàn)時(shí)代提供了最佳平臺(tái)。

“廣佛智城打造中國電商體驗(yàn)之都，就像是為服裝企業(yè)定制般‘貼身’”廣佛智城電商運(yùn)營總監(jiān)龔海介紹道，對(duì)于計(jì)劃進(jìn)軍電商領(lǐng)域的服裝企業(yè)，廣佛智城將成立11個(gè)功能組別下的專業(yè)服務(wù)中心，滿足客戶包括人力資源及培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)營銷及代理運(yùn)營、垂直電商的貨源采購、IT應(yīng)用及信息服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)、企業(yè)家生活服務(wù)、倉儲(chǔ)物流、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及法務(wù)、金融、研發(fā)及供應(yīng)鏈管理、檢測認(rèn)證等的需求，并借助完善的電商產(chǎn)業(yè)鏈，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)一條龍的‘觸電’計(jì)劃；服裝消費(fèi)者的獨(dú)特訴求，廣佛智城“在線篩選、實(shí)體體驗(yàn)、在線支付、物流配送”的電商體驗(yàn)消費(fèi)模式，將讓來到廣佛智城的每一位消費(fèi)者，既享受到“試衣間”的樂趣，又同時(shí)滿足網(wǎng)購的便捷需求。龔海認(rèn)為，“我們就是一個(gè)集合頂級(jí)裁縫的平臺(tái)，讓每一家服裝企業(yè)都能找到最適合他們的‘衣服’”。

當(dāng)記者問到如何滿足實(shí)體店及網(wǎng)店對(duì)流量的需求時(shí)，龔海充滿信心地表示：“作為地處廣佛核心區(qū)位的80萬平米量級(jí)的超大綜合體，廣佛智城擁有可滿足消費(fèi)者一家大小吃喝玩樂需求的商業(yè)配套，周邊覆蓋保利、雅居樂、萬科、中海、恒大、碧桂園等品牌地產(chǎn)商項(xiàng)目所形成的395萬平米的龐大社區(qū)群體，并能實(shí)現(xiàn)‘在線篩選、實(shí)體體驗(yàn)、在線支付、物流配送’的全新電商體驗(yàn)消費(fèi)模式；與此同時(shí)，我們將推行大規(guī)模的集團(tuán)式營銷，以5000萬級(jí)別的首啟預(yù)算，運(yùn)用以產(chǎn)品帶平臺(tái)，以體驗(yàn)推體驗(yàn)的營銷策略，為入駐企業(yè)帶來巨大的市場拓展機(jī)會(huì)。“

據(jù)悉，本次廣東時(shí)裝周上演來華首秀的四大美國童裝設(shè)計(jì)師品牌將有望落戶廣佛智城，國際童裝體驗(yàn)旗艦店即將在廣佛智城全面啟動(dòng)，消費(fèi)者將可暢享智能互動(dòng)式童裝購物體驗(yàn)環(huán)境。“這是我們?cè)?lsquo;用腳投票‘，也是服裝行業(yè)電商體驗(yàn)?zāi)Ｊ矫篮们熬暗囊粋€(gè)最佳注腳，”龔?？偨Y(jié)道。