世界杯即將開(kāi)幕 國(guó)內(nèi)鞋企欲在巴西建廠

        世界杯即將開(kāi)幕，圍繞世界杯的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，我省體育品牌企業(yè)早已各施其計(jì)。近日，記者了解到，361度準(zhǔn)備到巴西設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)中心，打算將國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的鞋服產(chǎn)品賣(mài)給巴西人；勁霸今年已提前與央視談妥巴西世界杯廣告合作。

        361度將在巴西設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)中心

        從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)諸多體育運(yùn)動(dòng)品牌正經(jīng)歷庫(kù)存陣痛。361度約七成的門(mén)店分布于國(guó)內(nèi)三線及更小型的城市。從去年下半年開(kāi)始，記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店潮有所遏制，李寧、匹克、安踏體育關(guān)店數(shù)已大幅下降。但361度在2013年下半年卻加速關(guān)店，數(shù)量達(dá)到527家，遠(yuǎn)高于去年上半年的256家。

        國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)處于調(diào)整期，361度公司將目光投向了境外市場(chǎng)。

        最近，361度總裁丁伍號(hào)到巴西轉(zhuǎn)了一圈，他發(fā)現(xiàn)，因?yàn)橹囟?，一雙運(yùn)動(dòng)鞋在巴西能賣(mài)到2000元人民幣。雖然價(jià)高，但巴西人在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)用品上絲毫不吝嗇，為了不放棄一雙喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋，他們甚至能接受分期付款。丁伍號(hào)回到廈門(mén)，就開(kāi)始籌備進(jìn)軍巴西市場(chǎng)。

        361度計(jì)劃在巴西設(shè)立10家代表處，在巴西南部的南里約格朗德州新漢堡市設(shè)立倉(cāng)儲(chǔ)中心，預(yù)計(jì)借著今年世界杯的東風(fēng)，從今年7月起開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)。

        今年閩企砸廣告更理性

        無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)，還是世界杯，國(guó)內(nèi)國(guó)際的重大賽事上，都能看到福建等知名企業(yè)的身影，今年也不例外。

        體育盛事，刺激體育用品的需求與銷(xiāo)量。早在世界杯開(kāi)戰(zhàn)之前，福建一些體育用品公司就開(kāi)始大力推廣，希望借著世界杯這股東風(fēng)進(jìn)一步擴(kuò)大自己品牌的影響力。

        上個(gè)月，央視來(lái)廈門(mén)推世界杯節(jié)目廣告，匹克、特步、361度、安踏、九牧王、貴人鳥(niǎo)、利郎、鴻星爾克等相關(guān)公司悉數(shù)到場(chǎng)。但與此前一擲千金、不惜花數(shù)千萬(wàn)元搶奪廣告標(biāo)王相比，今年巴西世界杯，閩企更顯理性與低調(diào)，可能與眼下體育用品行業(yè)都處于調(diào)整期有關(guān)。盡管如此，記者了解到，勁霸今年已提前與央視談妥巴西世界杯廣告合作。