中國(guó)服裝行業(yè)投資趨勢(shì)分析報(bào)告
如果放到10年前，問(wèn)做生意找什么項(xiàng)目，服裝絕對(duì)是生意人的首選，剛需，利高，易操作。直到今天，生意人在看不懂一些比較復(fù)雜的項(xiàng)目時(shí)，服裝和餐飲依然是主要的選擇。盤(pán)點(diǎn)2014，展望2015。小編結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)及行業(yè)大勢(shì)向大家描述一個(gè)真實(shí)的服裝行業(yè)。除了戶外運(yùn)動(dòng)外，服裝行業(yè)整體都不好。
一、供需分析，已經(jīng)失衡
中國(guó)服裝行業(yè)目前最大的問(wèn)題在于供需失衡，庫(kù)存仍處于行業(yè)高峰期。從各子行業(yè)看，休閑服子行業(yè)庫(kù)存較去年?duì)顩r較好，男裝調(diào)整尚需時(shí)日。預(yù)計(jì)2015年上半年將逐漸改善;女裝仍處于庫(kù)存消化調(diào)整期，而戶外行業(yè)在需求帶動(dòng)下仍保持低庫(kù)存狀況，這也是戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的主要原因。
在中國(guó)服裝網(wǎng)對(duì)14家企業(yè)進(jìn)行抽樣調(diào)查中，有8家企業(yè)在2013年的營(yíng)業(yè)收入有不同程度的下降，下滑幅度較大的有七匹狼和美邦服飾，下滑幅度分別達(dá)到20.23%和17.03%。紅豆股份和探路者則逆勢(shì)上揚(yáng)，收入分別上漲了49.00%和30.74%。庫(kù)存方面，只有4家企業(yè)在2013年度較上年實(shí)現(xiàn)了庫(kù)存下降，其中美邦服飾和森馬服飾庫(kù)存下降分別為21.25%和15.02%。2013年七匹狼和報(bào)喜鳥(niǎo)為了減輕經(jīng)銷(xiāo)商的壓力回收了部分庫(kù)存，使得年末庫(kù)存較上年分別上漲了16.21%和45.03%。
庫(kù)存問(wèn)題依然是服裝行業(yè)的大勢(shì)所趨，從局勢(shì)來(lái)看，受影響最大的倒不是經(jīng)銷(xiāo)商，而是企業(yè)和工廠。
二、知名企業(yè)，紛紛轉(zhuǎn)型
今年服裝行業(yè)的大勢(shì)不佳，導(dǎo)致老板跑路的情況頻頻發(fā)生。2014年，香港上市公司諾奇股份董事長(zhǎng)丁輝卷款失聯(lián)，福建泉州多家企業(yè)爆出老板跑路，欠薪事件。而知名服裝品牌也在尋找資本進(jìn)行自救。為了獲得資本支持，虎都男裝于2014年6月上市上市，海瀾之家4月通過(guò)借殼凱諾科技實(shí)現(xiàn)上市，柒牌男裝在2015年也有上市計(jì)劃。
服裝企業(yè)除了希望通過(guò)上市的方式尋求資本入駐外，也在紛紛做企業(yè)轉(zhuǎn)型，以幾個(gè)行業(yè)知名的服裝企業(yè)來(lái)看，都在開(kāi)始將資金投向了其他行業(yè)。
森馬：服裝方面公開(kāi)降價(jià)，和其他品牌打價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)與香港睿稚集團(tuán)簽署協(xié)議，億元入股進(jìn)軍兒童教育市場(chǎng)。
美邦：一方面和支付寶戰(zhàn)略合作，打造O2O支付銷(xiāo)售，同時(shí)開(kāi)始投資綜藝節(jié)目，千萬(wàn)投資由蔡康永和高曉松擔(dān)任導(dǎo)師的說(shuō)話達(dá)人秀《奇葩說(shuō)》。
耐克：阿迪達(dá)斯開(kāi)設(shè)女子體驗(yàn)店，提供運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)教練，健康專家及私人運(yùn)動(dòng)造型顧問(wèn)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，將原來(lái)的賣(mài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣(mài)服務(wù)，轉(zhuǎn)銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品向健身領(lǐng)域發(fā)展。
雅戈?duì)枺荷孀忝駹I(yíng)銀行，持有寧波銀行3.5億股，占總股本的12.16%，正式進(jìn)軍金融行業(yè)。
優(yōu)衣庫(kù)：將單一的服裝銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向全產(chǎn)品銷(xiāo)售，店內(nèi)擺放沙發(fā)、桌子、椅子和IPAD供顧客使用，引入星巴克作為服務(wù)收費(fèi)，同時(shí)還引進(jìn)多種類(lèi)型產(chǎn)品，包括手袋，T恤等，打造O2O。
H&M和ZARA：開(kāi)進(jìn)駐家居行業(yè)，其home系列已經(jīng)在北京、上海、杭州、深圳連開(kāi)7家大型旗艦店。無(wú)獨(dú)有偶，ZARAhone則已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)出了20多家旗艦店。
三、試水智能前途不明，C2B開(kāi)始成為方向
與部分服裝企業(yè)將資金投入其他領(lǐng)域分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)不同，探路者、耐克、阿迪等服裝企業(yè)則開(kāi)始試水可穿戴設(shè)備，探路者推出可穿戴設(shè)備智能藍(lán)牙手環(huán)，奧康正在研發(fā)定位鞋，計(jì)步鞋等高科技產(chǎn)品，其實(shí)也是希望將自己的鞋服類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)能夠更好地和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及人們的生活結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)的效果。雖然這應(yīng)該會(huì)是一個(gè)發(fā)展前途不錯(cuò)的朝陽(yáng)行業(yè)，但是目前市場(chǎng)接受度還并不充分。鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗表示，可穿戴鞋服只是一個(gè)嘗試，還看不到太多市場(chǎng)前景。
2014年，在服裝界一直被視為“成功寶典”的快時(shí)尚市場(chǎng)認(rèn)可度不斷下滑。H&M，ZARA都在縮減開(kāi)店計(jì)劃。曾經(jīng)，部分購(gòu)物中心靠快時(shí)尚品牌增加人氣，快時(shí)尚本質(zhì)是模仿，但一味模仿也開(kāi)始讓消費(fèi)者出現(xiàn)“審美疲勞”，在加上質(zhì)量等問(wèn)題，讓快時(shí)尚的品牌發(fā)展也很不如意。
雖然快時(shí)尚下滑了，但是并不代表消費(fèi)者降低了對(duì)服裝設(shè)計(jì)的需求，反而是提高了。最近有一批設(shè)計(jì)師品牌涌現(xiàn)出來(lái)，且獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，設(shè)計(jì)師品牌和私人定制的C2B模式會(huì)成為未來(lái)的發(fā)展方向。
四、生產(chǎn)無(wú)溢價(jià)，存活很艱難
因?yàn)楣┬枋Ш?，已?jīng)導(dǎo)致大量的服裝生產(chǎn)工廠紛紛倒閉，而目前在生產(chǎn)端，仍在生存的大型服裝生產(chǎn)工廠也面臨著多重壓力，比如利潤(rùn)微薄，招工艱難等。隨著年輕人一代的要求越來(lái)越高，勞動(dòng)力成本與日俱增，用工荒已經(jīng)成為常態(tài)。而在和品牌的利潤(rùn)博弈中。沒(méi)有定價(jià)權(quán)的代工工廠更是有苦難言。
“這件售價(jià)15,888元的世界品牌西裝，是我們生產(chǎn)的。我們自己進(jìn)面料、制成品之后，賣(mài)給這家世界上最出名的服裝公司的價(jià)格，連888元的零頭都不到。”一位不愿透露姓名的服裝加工廠老板苦笑了一下，對(duì)中國(guó)服裝網(wǎng)的記者說(shuō)。山東如意集團(tuán)下屬的三峽技術(shù)紡織有限公司的一位高層也有同感。盡管中國(guó)的消費(fèi)者乃至全世界的消費(fèi)者都以為，像阿瑪尼、杰尼亞等國(guó)際一線奢侈品的面料都來(lái)自藝術(shù)之都的意大利，但實(shí)際上，絕大多數(shù)的面料來(lái)自包括這家紡織公司在內(nèi)的中國(guó)紡織企業(yè)。更有甚者，不少國(guó)內(nèi)服裝公司推崇阿瑪尼等品牌，花高價(jià)從海外進(jìn)口同款面料，卻不知道這些面料就是企業(yè)中國(guó)出口過(guò)去的。這種不知不覺(jué)中進(jìn)行的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，只是無(wú)謂地提高了面料的價(jià)格，讓海外企業(yè)不費(fèi)絲毫之力賺了差價(jià)，增加了國(guó)內(nèi)企業(yè)的負(fù)擔(dān)。他還表示：“LV的不少產(chǎn)品，是和凡客誠(chéng)品從一個(gè)車(chē)間出來(lái)的。”
五、紡織業(yè)總體增長(zhǎng)，但困難依舊
一方面，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局出具的數(shù)據(jù)中，年末紡織業(yè)整體增加值同比增長(zhǎng)7.4%，作為服裝的源頭產(chǎn)業(yè)之一，和2014年全國(guó)GPD增速持平，但是從各地的紡織企業(yè)來(lái)看，卻不容樂(lè)觀。“棉價(jià)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)價(jià)格倒掛、消費(fèi)信心缺失，今年周?chē)暮芏嗉徏喥髽I(yè)都處于半停產(chǎn)狀態(tài)。”在山東金號(hào)織業(yè)有限公司副總裁王強(qiáng)看來(lái)，紡織企業(yè)的寒冬早已來(lái)臨。服裝界兩會(huì)代表，全國(guó)人大代表陽(yáng)光集團(tuán)董事長(zhǎng)陳麗芬說(shuō)，積極應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新工藝以及提升新品開(kāi)發(fā)能力是發(fā)展方向，服裝行業(yè)發(fā)展不佳除了供需失衡外，也在于服裝行業(yè)整體缺乏創(chuàng)新。
六、綜合評(píng)定：行業(yè)下滑，去可能是更好的投資時(shí)機(jī)
從服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，現(xiàn)在的服裝行業(yè)從原材料、生產(chǎn)代工、供需情況表現(xiàn)都不如人意。但是大量企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商的退出反而可能給新進(jìn)者帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。比如更低的加盟門(mén)檻，更高的產(chǎn)品利潤(rùn)，更多的支持力度，說(shuō)是“抄底服裝”的好時(shí)機(jī)也并不夸張。
同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，服裝行業(yè)也有結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的特點(diǎn)，比如戶外運(yùn)動(dòng)的細(xì)分領(lǐng)域，比如設(shè)計(jì)師品牌和定制類(lèi)服裝項(xiàng)目，發(fā)展勢(shì)頭仍然十分強(qiáng)勁。
