海印服裝市場(chǎng)創(chuàng)新路

　　在剛剛落幕的2002中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，廣州海印繽繽廣場(chǎng)上演的時(shí)裝秀轟動(dòng)了整個(gè)業(yè)內(nèi)。用設(shè)計(jì)師來(lái)打造自己商業(yè)的品牌，這在批發(fā)行業(yè)中還不多見(jiàn)。

 　　由于新型商業(yè)零售業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，原有的批發(fā)市場(chǎng)正受到擠壓。服裝批發(fā)市場(chǎng)在20世紀(jì)80年代的中國(guó)扮演著不可替代的角色。盡管充斥著偽劣商品，嘈雜的叫賣、不厭其煩的討價(jià)還價(jià)，但在那個(gè)物資尚不豐富的年代，批發(fā)市場(chǎng)對(duì)各種百貨商店、雜貨店起著重要的補(bǔ)充作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)上規(guī)模的服裝批發(fā)市場(chǎng)達(dá)到上萬(wàn)余家，年?duì)I業(yè)額平均在上千萬(wàn)元?？山鼛啄?，購(gòu)物中心、大型超市、大賣場(chǎng)等零售業(yè)態(tài)在我國(guó)陸續(xù)出現(xiàn)，由于其在經(jīng)營(yíng)方式、服務(wù)功能、物流配送等方面的顯著優(yōu)勢(shì)，使得服裝批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮。在廣州，那些曾以款式新、價(jià)格便宜聞名全國(guó)的服裝批發(fā)中心，目前已有5成在虧損。而尋找新的出路，則成為時(shí)下服裝批發(fā)市場(chǎng)共同追求的目標(biāo)。

　　作為廣州最大的批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)商，晦印集團(tuán)已擁有12個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，市場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積達(dá)30萬(wàn)平方米。2001年海印集團(tuán)將用3．89億元巨資收購(gòu)的廣東商品展銷中心創(chuàng)建為繽繽廣場(chǎng)。圍繞時(shí)裝品牌經(jīng)營(yíng)的需要，他們建造了一個(gè)面積達(dá)1000平方米的時(shí)裝發(fā)布廳，由澳洲設(shè)計(jì)師按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)了T型臺(tái)和燈光、音響，專供各大時(shí)裝公司進(jìn)行時(shí)裝展示和產(chǎn)品發(fā)布。建成了一個(gè)個(gè)集品牌形象風(fēng)格展示、貿(mào)易洽談為一體的形象店式的辦公間。使繽繽廣場(chǎng)越變?cè)綍r(shí)尚，高級(jí)服飾品牌展示與貿(mào)易中心的形象很快在廣州樹(shù)立了起來(lái)。

　　為將時(shí)裝品牌文化和經(jīng)營(yíng)理念傳遞給在繽繽廣場(chǎng)的品牌經(jīng)營(yíng)商，海印集團(tuán)投入巨額資金，在繽繽組織了一場(chǎng)場(chǎng)國(guó)際時(shí)裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)了香港的張路路、馬偉明、鄧達(dá)智等一批在國(guó)際上有影響的服裝設(shè)計(jì)師，不定期在繽繽發(fā)布他們的設(shè)計(jì)作品，請(qǐng)了一大批時(shí)裝名模來(lái)演繹設(shè)計(jì)師的作品，發(fā)起主辦了廣州第一個(gè)以交流服裝品牌設(shè)計(jì)文化、服飾傳播文化為主的廣州時(shí)裝周，將一大批媒體請(qǐng)到繽繽來(lái)報(bào)道時(shí)裝文化發(fā)布活動(dòng)，從而使服裝品牌經(jīng)營(yíng)商懂得了時(shí)裝是可以這樣做的，繽繽廣場(chǎng)是個(gè)高級(jí)時(shí)裝品牌匯集的地方。

 　　用新的經(jīng)營(yíng)理念，聚集起一大批品牌意識(shí)強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)意識(shí)超前的名牌廠商，如何從文化人手做好繽繽這個(gè)商業(yè)平臺(tái)，讓繽繽成為海外品牌進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)的著陸點(diǎn)，從而將全世界好的品牌都集中在繽繽，使繽繽引領(lǐng)中國(guó)服裝品牌經(jīng)營(yíng)理念的方式的革命，是海印集團(tuán)更深層的目的。

　　把設(shè)計(jì)技術(shù)、流行文化、品牌形象、經(jīng)營(yíng)理念當(dāng)作商品來(lái)經(jīng)營(yíng)，代表著我國(guó)服裝批發(fā)業(yè)發(fā)展的方向及其經(jīng)營(yíng)水平的提升。當(dāng)廣州的服裝批發(fā)商在市場(chǎng)的引導(dǎo)下紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)向品牌連鎖經(jīng)營(yíng)時(shí)，已在品牌經(jīng)營(yíng)中趟出了一條新路的繽繽廣場(chǎng)，開(kāi)始按更高標(biāo)準(zhǔn)打造，使擁有6萬(wàn)平方米商業(yè)面積的繽繽廣場(chǎng)容有國(guó)際頂尖服飾品牌達(dá)到1000個(gè)。在國(guó)際時(shí)裝品牌的帶領(lǐng)下，匯集著高檔時(shí)裝、皮草、名表、鉆飾品牌的繽繽，將用自己的時(shí)尚流行風(fēng)標(biāo)、品牌運(yùn)作理念引領(lǐng)廣州服裝品牌的發(fā)展，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)服品牌商經(jīng)營(yíng)理念革命，從而奠定海印繽繽廣場(chǎng)在廣州的時(shí)尚中心地位，奠定廣州在南中國(guó)乃至中國(guó)時(shí)尚中心的地位。(虞嘉)